Kilroy valgte sidste vinter Virtue Scandinavia som nyt kommunikationsbureau idet rejseselskabet ønskede at positionere sig stærkere blandt unge.
Partnerskabet er nu blevet til en rejse-serie i dokumentarfilms format, der skal distribueres i Danmark, Sverige, Norge, Finland, Holland, Belgien, Island og Polen.
I den seks dokumentarfilm-store kampagne rejser man med tre eventyrlystne unge til henholdsvis Sydafrika, Kina og Nepal. De tre unge skal udforske det autentiske og udfordre den generiske rejseoplevelse.
Virtues produktionsteam tog med på en 16-dages tur med 10 flyafgange over mere end 40.000 kilometer, hvilket resulterede i 6 film.
Morten Grubak, creative director for Vice Media – Virtue Scandinavia, fortæller om baggrunden for den nye serie:
“Vi ved, at unge mennesker i dag gerne vil have mere end afslapning ud af deres udenlandsrejser. De vil gerne opnå en udvikling på enten personligt eller professionelt plan, så derfor hviskede vi tavlen ren og tog udgangspunkt i tre unges egne, personlige mål med at rejse. De havde et klart formål med, hvad de ville opnå med turen, hvor Kilroy fungerede som katalysator for præmissen ved at guide til anderledes destinationer, der er skræddersyet til netop de formål. På den måde kommunikerer vi Kilroys rolle på en autentisk måde, ved at vise vores værters rejse og deres reaktioner til nye oplevelser i nye kulturer.”
I to af de seks film følges Rasmus Lund, der er en dansk kok, og kendt for at være tidligere køkkenchef på Restaurant Kjøbenhavn i indre København. Nu arbejder han med Claus Meyer i New York, hvor han introducerer det nordiske køkken til amerikanerne.
For at komme så langt udenfor sin komfortzone som muligt, rejste Virtue med Rasmus Lund til Kina, hvor han undersøgte autentiske kinesiske retter, inden han gik i køkkenet med en kendt kinesisk kok.
Du kan se to af filmene her, som er med Rasmus Lund.
Den danske kok Rasmus Lund laver mad med en kinesisk kok i Virtues nye Kilroy film.
Audrey Linn Kupen, der er international brand manager hos Kilroy International, siger om kampagnen:
”At udforske nyt territorium ligger i menneskets DNA og hos Kilroy forstår vi dette til fulde. I modsætning til et traditionelt rejsebureau, tager vi udgangspunkt i den enkeltes interesser og drømme der går ud over den specifikke destination, men mere fokuserer på unikke oplevelser. Derfor vil vi gerne tydeliggøre, at vores skræddersyede rejser kan realisere den bevidste og ambitiøse unge forbrugers behov for frihed, læring og oplevelser. Uanset om det drejer sig om en jorden rundt rejse, frivilligt arbejde eller et studieophold i udlandet.”
De seks filme er distribueret via Kilroys egne digitale kanaler og sociale medier, ligesom de er aktiveret gennem Vices platform og sociale medier.
