Color Line koncentrerer sine mediabureau-aktiviteter for bl.a. at udvide og udvikle sin forretning. Og valget er faldet på Mediacom i København.
Pitchen havde deltagelse af de fire store mediabureaukæder: Dentsu Aegis Network ved Carat, OMG ved OMD, Mediabrands ved IUM og GroupM ved MediaCom.
Rederiet er med sine ca. 4 mio. passagerer årligt og en omsætning på 4,6 mia. norske kr. Norges største i international passager- og godstrafik til og fra landet – og blandt Europas førende færgeoperatører.
Markederne kan karakteriseres som ‘mellem- og nord-EU’, og de er i Color Line samlet under ledelse af danske Henrik Renneberg.
”Vi gik i pitch med ønsket om at samle marketingaktiviteterne, ensrette samarbejdsrelationer – og høste fordele af, at al markedsviden er samlet på ét mediabureau,” siger adm. direktør Henrik Renneberg.
Pitch om udviklings-kompetencer
Om baggrunden af valget af Mediacom siger Henrik Renneberg:
”Priser er én ting, og dem er vi naturligvis opmærksomme på – men dels var forskellen ikke afgørende stor mellem de deltagende kæder, dels er priser kun én side af sagen. Den anden side er at udvikle vores forretning, og det er blandt andet dét, vi har valgt Mediacom til. Det er dér, de ragede ud. De stillede med det rigtige hold – de rette kompetencer – i pitchen, og har fortsat med det i det daglige arbejde.”
Color Line kiggede især på online-kompetencer og -aktiviteter, idet der også skulle løses en strategisk case på online-niveau i pitchen.
”Vi ved, at bl.a. beslutningstidspunkt og rejsesæson varierer fra land til land, og vi har individuelle aftaler på nogle af vores markeder. Med valget af Mediacom koordinerer vi indsatsen, og vi samler overblikket over vores spending og vores resultater – og får klarhed over, om markederne er i takt eller utakt,” siger Henrik Renneberg.
Han tilføjer:
”Pitchen og valget udtrykker ikke en spareøvelse, men øgede ambitioner. Det handler om modet til at turde flytte flere penge på online-aktiviteter, vel at mærke i forskellige lande. Vi har valgt ét bureau, fordi vi ønsker transparens på tværs af lande samt synergier og øget effekt.”
Mediacom var i forvejen Color Lines mediabureau i Danmark.
