Gevinst-chancen er umiddelbart ret høj i den igangværende bureaukonkurrence om DSB. 16 bureauer deltager, og det forventes, at selskabet vil vælge 9 – nemlig tre til hvert af tre områder:
- Marketingstrategi
- Koncepter og print
- Koncepter og digital
Der er dog ingen garanti for, at bureauerne også får noget at lave . Tanken er, at de efterfølgende byder ind på forskellige opgaver – og det reducerer selvfølgelig gevinst-chancen.
Fordelingen er 11 på marketingstrategi, 13 på koncept og print samt 11 på koncept og digital. De har alle præsenteret, og den videre proces er, at DSB vurderer tilbuddene i forhold til de forskelligartede opgaver, der skal løses i fremtiden.
Som det fremgår, er film ikke en del af udbuddet. Her vil DSB ifølge kommunikationsdirektør, Lars Kaspersen, følge de retningslinjer, som hidtil har været gældende. Det betyder, at når der skal løses en filmopgave, bliver det enten via et af reklamebureauerne, der indgår i udbuddet, eller et af de produktionsselskaber, DSB finder bedst til at løse en given opgave.
I en tid, hvor alle taler om integreret kommunikation, kan det forekomme gammeldags med den opdeling, som DSB har lavet. Men det skyldes, at DSB selv vil tage ansvaret for integrationen.
“Det er jo ikke fordi, kommunikationen ikke skal være integreret – tværtimod er det netop det, vi vil. Det betyder, at DSB tager ansvaret for at sikre sammenhæng og ensartethed i den samlede kommunikation,” siger Lars Kaspersen og fortsætter:
“DSB ønsker med dette udbud at finde de bureauer, der bedst kan hjælpe DSB med at løfte de opgaver, der ligger i fremtiden inden for markedsføringsplatformen. DSBs palette af opgaver er meget bred – fra adfærdskommunikation til produktmarkedsføring, hvilket kræver forskellige kompetencer hos bureauerne. Derfor er det vigtigt at kunne samarbejde med bureauer, der har forskellige profiler.”
