I Danmark er politisk reklame forbudt på tv – og kun på tv. Dette forbud arbejder flere organisationer og brancheforeninger på at få fjernet, således at reklameblokken kan rumme politiske budskaber.
I sidste uge lancerede Dansk Erhverv beregninger, der viser, at politiske reklamer på tv udgør et potentielt marked for danske medier og bureauer på 100 mio. kr. årligt.
Også Kreativitet & Kommunikation har meldt sig på banen – alt overvejende med argumenter samt en vurdering af udsigten til at få forbuddet fjernet.
”Allerede sidste år, på Folkemødet på Bornholm, tog vi hul på emnet om politisk tv-reklame. Lovgivningen er anakronistisk, når tv er det eneste medie, hvor politisk reklame ikke er tilladt. Et ofte hørt argument for forbuddet er også ude af takt med tiden: At tv er et magtfuldt medie. Unge-gruppen har et lille forbrug på traditionelt tv, og man kunne overveje, om ikke sociale medier i dag er mere magtfuldt end tv,” siger Tine Aurvig-Huggenberger, adm. direktør i Kreativitet & Kommunikation.
Det er vel næppe et folkekrav at få fjernet forbuddet …
”Forbrugerne er ikke idioter, og det er vælgerne heller ikke. Politiske tv-reklamer skal i lighed med al anden reklame leve op til standarderne, og reglerne for hvad man kan og må i tv-reklamer er faktisk ret strikse. Et opgør med forbuddet vil altså ikke resultere i det vilde vesten for politiske reklamer. En eventuel frygt for amerikanske tilstande vil være en smule overdrevet,” siger Tine Aurvig-Huggenberger.
Forbuddet sikrer ifølge tilhængerne, at man ikke kan købe sig til opmærksomhed …
”Det kan være dyrere at gå på print end på tv – det er én ting. Noget andet er, at god kreativitet og gennemslagskraft ikke nødvendigvis er proportional med de største budgetter. Politik handler om at formidle holdninger, om storytelling. Og politiske tv-reklamer bliver ikke en konkurrence om budgetstørrelse, men om kreativitet – om at lave den mest begavede og skarpe kommunikation. Det vil bidrage til den politiske samtale,” siger Tine Aurvig-Huggenberger.
Både Reklamebekendtgørelsen og Radio- og fjernsynsloven skal ændres – tror du, det kan ske let og hurtigt?
”Det skal ikke forhindre os i at arbejde på sagen. Det er en løbende diskussion, vi har med politikerne – og jeg tror, at vi på sigt kan overbevise Christiansborg om det anakronistiske i at reservere en lille del af mediebilledet til dette forbud. Man kan jo undre sig over, at politikerne øjensynligt synes, at politik er så inferiørt, at vælgerne åbenbart skal forskånes for det,” siger Tine Aurvig-Huggenberger.
