Ambitionerne er store hos rejsesitet, Momondo, der skal have tidoblet omsætningen frem til 2016.
Et af midlerne er en stor branding-kampagne bygget op omkring en række film, som skal køre først og fremmest på de nordiske markeder.
Filmene er ambitiøse og skabt af DDB som har sendt holdet ud i verden – til Brasilien, Argentina og Marokko. Og når man nu har investeret i at producere flotte billeder, hvad er så mere naturligt end at lave en film med 50 pct. sort skærm?
Det bærende grafiske element i filmene er en cirkel, der fungerer som en linse: Alt foregår i cirklen, og alt rundt om cirklen er sort. Dermed udnytter momondo kun en del af tv’ets billedflade i den nye kampagne.
”Der er et udtryk, der hedder ”you have to break something – to make something” – og det handler selvfølgelig om, at bryde konventionerne og gøre op med det eksisterende for at skabe noget helt nyt. Og det er præcis dét, som vi i fællesskab er i færd med at gøre, og som ingen rigtigt har gjort før – nemlig at smadre et eksisterende firkantet format og erstatte det med en cirkel”, fortæller Thomas Fabricius, og fortsætter:
“Det kræver mod for en annoncør at købe 50% sort skærm, men det ligger heldigvis som en helt naturlig del af Momondos DNA at udfordre det etablerede, så det har været en spændende og frem for alt fælles rejse at udvikle det nye koncept.”
Thomas Fabricius har sammen med AD’er Simon Naver dannet hovedkræfterne bag konceptet.
Selve produktionen har Spoiled Productions med Thor Jacobsen i spidsen håndteret sammen med folk fra Motion Graphich samt designer, Jakob Steen til 3D, Sunit Parekh-Gaihede (Hydralab) og den unge instruktør Daniel Kragh-Jacobsen.
Filmene havde premiere i går.
Det nye kommunikationskoncept skulle ud over at afspejle behovet for konstant nytænkning og forbedring også være et TV koncept, der kan tåle mange TRP’er i jagten på awareness på helt nye markeder.
”Vi er et online-selskab, der skal vækste helt enormt de kommende år. Man kan kalde os en ”challenger” på det globale rejsemarked, fordi vi tænker og tør være anderledes og med det in mente er ambitionen at udfordre de største, globale konkurrenter på markedet. Vores nye kommunikationskoncept markerer et afgørende skridt i retningen mod vores mål,” fortæller Tore Pein Jensen, der er global CMO hos Momondo.
https://www.youtube.com/watch?v=d-70mccoZmU
