For nogle måneder siden forlød det i England, at Lego var i gang med en pitch-proces, der så ud til at rette sig mod en mere overordnet branding. Oplysningerne er dog aldrig blevet bekræftet, og afvises nu af Sara Riis-Carstensen, Senior Manager, Global Brand Development i Lego.
Men at der er en interesse for en mere brandende markedsføring i forhold til den klassiske og meget produktorienterede markedsføring hos Lego, er der næppe tvivl om. Det vidnede bl.a. en ny Lego kampagne under temaet ”Let’s Build” om. Temaet var far/søn relationen og de første film blev lanceret i USA for et års tid siden og her i efteråret ført videre med en film i England skabt af hollandske We Are Pi.
Denne film vurderes som tilpas vellykket, så nu rulles den ud i fire andre lande: USA, Australien, New Zealand og Holland – i versioner, hvor speaken er blevet ændret.
”Globalt er forældre meget ens. De har et ønske om at give deres børn en lykkelig opvækst og være en del af deres børns fantasifulde verden. Let’s Build-kampagnen taler til det indre barn i os alle og giver et indblik i en verden, hvor far og søn bliver Lego-holdkammerater,” siger Sara Riis-Carstensen.
Den originale britiske har en lille halv million visninger og kan ses her:
Den amerikanske version er her, og den australske og new zealandske version kan ses her.
