Bank siger farvel til det sterile

Peter Engholm
25@mail.dk

Privatøkonomi er sjældent noget at grine ad, og GE Money Bank vil ikke være klassens sjove dreng. Men i nye film er det hidtil rene udtryk forladt til fordel for noget mere virkelighedsnært.

GE Money Bank lancerer i denne uge en tv- og online-kampagne, der skiller sig lidt ud fra den hidtidige stil. Opgaven bestod i at forny det eksisterende univers og samtidig bygge en naturlig bro fra de foregående år til dette års kampagne.

”Det visuelle univers har haft et rent, ja nærmest sterilt, udtryk med fokus på GE Money Banks produkter og med skuespilleren Lars Simonsen som formidler. Det gav mening at holde fast i Lars, men samtidig har vi nu flyttet ham ud af det hvide univers og ind i kundernes virkelighed. Derfor ser man ham nu dukke op og gøre livet lettere for forbrugere i situationer, der kalder på en god udlånsbank,” siger Niels Peder Ravn, kreativ direktør i Integral, der har været bureau for banken siden 2009.

Han suppleres af GE Money Banks marketingdirektør, Henrik Stork: 

”Vi har brugt de seneste år på at etablere GE Money Bank som Danmarks stærkeste låneudbyder. Vi ønsker at fortsætte den positive udvikling, og de seneste års kommunikation har været så effektiv, at vi frem mod årets kampagne har haft et klart billede af i hvilken retning vi har skullet bevæge os.”

GE Money Bank opererer udelukkende online, og da alle resultater måles fra minut til minut, er der ifølge parterne ikke plads til at læne sig tilbage og håbe på det bedste: Kommunikationen skal generere leads.

Og selv om det sterile er pakket væk, så er budskabet det samme, understreger Casper Janns, direktør i Integral:

”Vi kan tydeligt se, at jo mere vedkommende og troværdigt vi kommunikerer, desto bedre konverteres fra leads til lån. I sig selv ikke overraskende. GE Money Bank ønsker ikke at være den sjove dreng i klassen. Privatøkonomi er for de fleste mennesker ikke noget at grine af. Til gengæld ønsker forbrugerne at blive taget seriøst af deres finansielle samarbejdspartnere, og dette budskab forsøger vi at sende igen i år.”

Kampagnen omfatter tre forskellige tv-spots samt en omfattende online kampagne, der vil blive afviklet løbende hen over 2014.