Carlsberg er sponsor ved fodbold-EM, og de øvrige bryggerier byder sig til på anden vis; Beck’s har forenet et 360°-kamera med en kapsel, så oplevelserne med veninder og venner kan bredes ud.
Heineken aktiverede sit fodboldsponsorat – af Champions League – på begavet vis; ved at udstille de krumspring, mænd laver for at få kæresterne stuvet af vejen, så de selv kan se bold.
De to øl-brands udgør toppen på Be Ons liste over den seneste måneds bedste videoer.
Trejdepladsen går til Dunkin’ Donuts, der demonstrerer effektiviteten i at bestille hjemmefra – ved at entrere med verdens hurtigste flyvende kvinde.
Fjerdepladsen går igen til fodbold, nærmere bestemt Nike, der får Ronaldo til at spille skuespil. Gør han ikke det tit på banen? Hmmm, her taler vi om komedie, og dén kunstart demonstrerer stjernen sjældent.
Med på Top5 er et overbevisende indblik i autisme. Don’t tell it, show it – og det er netop, hvad virtual reality kan. Det er som at være der selv, og den overvældende mængde af påvirkninger tager vejret fra dig …
https://www.youtube.com/watch?v=px9EqZgLJDI
1. Beck’s The Beck’s CapCam: Amazing All-Around View
Beck’s tager packaging til nye højder med en ølkapsel, der kan blive til et Beck’s CapCam. Så kan forbrugerne skyde 360° videoer over en kold øl.
Når man nu er et brand, der slår på at samle folk, så er det fiks og innovativ måde at gøre det på – at foreevige oplevelserne på video.
Fjern CapCam’en fra kapslen og sæt den på din mobil. Det eneste, der kræves, er, at du vinder en Facebook-konkurrence. Kameraet er koblet op på Facebook-app’en, så det er let at dele sit indhold med andre.
Beck’s er vedkommende med bistand fra BBDO i Tyskland.
- Score: 9,2
2. Heineken The Cliché
Heineken leger med kønsstereotyper – og giver dem en drejning. Videoen følger tre par, hvor mændene formår at narre deres kærester til at nappe et spa-ophold, mens de selv skal til se Champions League-finalen ved et Heineken-arrangement. Men mændene bliver selv narret.
Det er en balancegang at håndtere stereotyper, men Heinekens tilgang rammer plet og minder – med humoristisk overskud – om, at sport er til glæde for alle. Publicis er nok engang bureauet.
- Score : 9
https://www.youtube.com/watch?v=X_X16Iwk4N4
3. Dunkin’ Donuts The World’s Fastest Dunkin’ Run Wingsuit
Produktdemonstrationer. En klassiker, men usvækket potentiale. Ellen Brenna, verdens hurtigste flyvende kvinde, bestiller sjne Dunkin’ Donuts på toppen af klippe for så at kaste sig ud og flyve ned for afhente bestillingen.
På bare 60 sek. får Dunkin’ Donuts forbundet produktet med en eventyrlysten livsstil og viser samtidig, hvor let og hurtigt det er at bestille og hente varerne.
- Score: 8.9
https://www.youtube.com/watch?v=scWpXEYZEGk
4.Nike Football Presents: The Switch
Nike låner fra Disneys ’Freaky Friday’ og lader Cristiano Ronaldo og en bolddreng, en 16-årig englænder ved navn Lee, bytte krop. Historien – til tonerne af Turn Up fra indie-bandet The Heavy – er strålende fortalt og giver et indblik i begges liv samt rummer glimt af andre fodboldstjerner; Harry Kane og Anthony Martial.
Produktionen formår at underholde – også dem, der ikke nødvendigvis værdsætter fodbold. Filmen giver Ronaldo mulighed for at vise sine evner udi komedie, hvilket han sjældent viser på banen.
- Score: 8.8
5. Autism TMI Virtual Reality Experience
The National Autistic Society i Storbritannien bruger virtual reality til at give folk et enestående indblik i, hvordan det er at være autist.
Kampagnen Too Much Information har til hensigt at afmystificere og afmontere fordomme. Foreningen har til fulde forstået styrken i førstehåndsoplevelser og bruger moderne teknologi til egen fordel.
De mange indtryk uden filter bliver let for meget – og det er netop meningen.
- Score: 8.6
Kriterier for scoren
Be On baserer karakterne ud fra et internt udarbejdet scorecard, hvor videoerne foruden antallet af views, social shares og generel mediebuzz, bedømmes ud fra seks overordnede kriterier, der har betydning for kampagnens online succes. Vurderingen foregår på en skala fra 1-10, hvor 1 er bundkarakter.
- Øjeblikkelig tiltrækningskraft. Skaber de første 10-15 sekunder nysgerrighed? “Pay-off” skal ske øjeblikkeligt og kommunikeres tydeligt. Ingen har lyst til at spilde tid!
- Publikums fastholdelse. Besidder videoen dét ekstra der skal til for at fastholde og imponere et online publikum i dag. En kendis, et velvalgt soundtrack, eksklusive optagelser, sex appeal eller blot en fangende titel.
- Storytelling. Videoen skal være interessant og bidrage med noget unikt eller noget bedre indenfor dens genre. Storytelling relaterer sig endvidere til flowet i handlingen samt det kreative koncept bag.
- Shareability. Videoen skal udføres i et format og en tone, som brugerne ønsker at dele på deres blog eller med deres sociale netværk. Mennesker er historiefortællere fra naturens side – de vil dele og skabe samtaler, hvis du giver dem en grund.
- Produktion. Videoens kvalitet, layout samt ægthed har betydning for oplevelsen samt brugernes lyst til at dele. Er videoen behagelig at se, vækker den en følelsesladet respons og er der i det hele taget sammenhæng mellem layout og handling?
- Samlet kampagne. Kampagnens dybde har betydning for den overordnede brugerinvolvering og organiske trafik. Har vi flere indholdstyper og mange kanaler i spil?
