’Reklamebranchen i alvorlig nedtur’ er overskriften på en artikel, som Berlingske har valgt at bringe i dagens udgave af avisen.
Den alvorlige overskrift er dog baseret på regnskabstal helt tilbage fra 2012.
Analysen, som Berlingske har foretaget, baserer sig på regnskaber fra 52 bureauer og den viser, at der har været en tilbagegang i driftsresultatet fra 2011 til 2012 på 41 procent.
I øvrigt blander Berlingske reklame- og media-bureauer sammen – og realiteten er, at de to bureautyper udviklede sig helt forskelligt i 2012.
I august sidste år, beskrev Bureaubiz, hvordan 2012 var gået for bureauerne på baggrund af nøgletal for over 200 bureauer med en samlet bruttoavance på 4,8 mia. kr. om.
Her kunne man læse, at det samlede marked steg med 2,1 pct. og at det dækkede over, at tre bureautyper gik tilbage – og tre gik frem: Reklame-, pr- og designbureauer gik alle tilbage, mens digitale, media og dialog-bureauer gik frem. Det kan læses her.
Der var 103 reklamebureauer med hos Bureaubiz, og deres overskud faldt med 35,7 pct.
Nu skriver vi 2014 og derfor kan der jo være sket meget siden 2012. Formanden for bureauernes brancheforening, Kreativitet og Kommunikation, Tine Aurvig-Huggenberger, citeres da også for, at branchen igen er på rette vej.
Berlingske oplister de bureauer, der har haft henholdsvis den største bundlinje i 2012 og den største afkastningsgrad:
Største bundlinje i 2012:
| Reklamebureau | Resultat i mio. kr. |
| Aegis Media Danmark | ca. 25 |
| AdPeople | ca. 18 |
| Omnicom Media Group | ca. 14 |
| Envision Reklamebureau | ca. 12 |
| DDB Copenhagen | ca. 7 |
| Hjaltelin, Stahl | ca. 7 |
| IUM | ca., 7 |
| Mindshare | ca,. 6 |
| Ingelligence Group | ca. 5 |
| GroupM | ca. 5 |
Disse bureauer har haft den største afkastningsgrad i 2012:
| Bureau | Afkastningsgrad i procent | Vækst 2011/2012 i procent point |
| Intelligence Group | 55,7 | 0 |
| Cross-Border Communications | 37,5 | -6 |
| Umwelt | 36,1 | -8 |
| We Love People | 34,0 | -4 |
| Envision | 33,7 | 4 |
| Hjaltelin, Stahl | 33,0 | -36 |
| TBWA Reklamebureau | 30,4 | 10 |
| AdPeople | 25,3 | -17 |
| UncleGrey | 21,7 | 82 |
| Publicis Reputation | 20,5 | -16 |
Kilde: Berlingske
Berlingske Business, p. 14-15.
