Bureauets fremtid: Rollen som lead er i spil

Finn Graversen
fg@kabelmail.dk

Det klassiske reklamebureau sidder ikke mere lige så tungt på rollen. Problemet er bare, at der ikke er nogen andre bureautyper, der har kunnet overbevise om, at de kan overtage rollen.

Rollen som lead-agency har historisk ligget hos det klassiske reklamebureau, fordi det er her man har mestret de strategisk bærende medier. Hvad enten det er print outdoor eller tv.

Denne position er under pres, fordi det ikke længere er givet, at de analoge medier er de strategisk bærende.

Det skriver Hanne Feldthus i sit essay i Bureaubiz’ årlige bureaurapport, hvor hun gennemgår bureaubranchens fremtid.

Men problemet er, at der er ingen af de andre bureautyper, der endnu har overbevist om, at de mestrer grundlæggende branding-kompetencer således, at de kan overtage rollen.

Det gælder også mediabureauerne, som ellers umiddelbart ser ud til at være kommet tæt på kunderne. I imageanalyse MyImage fra januar noterede man en markant fremgang af annoncører, der karakteriserer mediabureauet som deres primære samarbejdspartner.

Hanne Feldthus peger på, at det mest sandsynlige er, at lead-rollen vil ende forskellige steder alt afhængig af, hvilke behov annoncørerne har inden for forskellige produktkategorier.

Bureaubiz rapport rummer ud over Hanne Feldthus’ essay nøgletal for 142 bureauer og koster 1495 kr. ex moms. Den kan bestilles hos finn@bureaubiz.dk