En øl på 0,5 pct. alkohol betegnes som alkoholfri i bl.a. Sverige, Norge og Tyskland. I Danmark er grænsen 0,1 – og så er den ikke kun alkoholfri, men desværre også fri for at smage af øl.
Denne grænse-forskel forhindrer ikke Carlsberg i at lancere Carlsberg Nordic på 0,5 pct. alkohol – altså ikke en alkoholfri øl, men en øl med lavt alkohol. Og lægger vægt på, at det er en øl.
”Vi ser et stort potentiale i denne type øl i Danmark. Vi drikker mindre alkohol som led i en sundere livsstil – men elsker stadig smagen af øl. Vi har ikke taget en eksisterende øl og fjernet alkoholen, men brygget en ny øl – en rigtig øl, om du vil. Og lanceret den i et øl-univers. Vi forbinder øl med fællesskab og hygge,” siger Pernille Arnt, der er Innovation Manager i Carlsberg Danmark.
Carlsberg Nordic er en dansk udviklet og dansk lanceret øl – i første omgang til det danske marked. Så hvorfor navnet nordisk, eller rettere Nordic?
”For at understrege den nordiske adfærd, kvalitet og livsstil. En moderne livsstil med både familie, job, motion og fest – et aktivt liv, hvor man tænker over sit alkoholforbrug. Vi siger ikke, at Carlsberg Nordic er en sund øl, men en øl til din sunde livsstil,” siger Pernille Arnt.
E-types har designet Carlsberg Nordic, og Carlsberg har – oven på en dyst mellem udvalgte bureauer – valgt UncleGrey til kreativt leadbureau på lanceringskampagnen, der bl.a. omfatter nedenstående tv-spot.
Pernille Arnt oplyser, at UncleGrey-samarbejdet er et nyt ét af slagsen for Carlsberg.
Om motivationen bag filmen hedder det bl.a. ”Det er en produktfilm og en stop motion-film på en ny måde: Simpel, sanselig og elegant – som øllen selv. Hver scene (…) giver os ét langt drikkeskud, der viser os, hvordan alle situationer i livet lige bliver dét bedre med øl – og hvordan der ingen forhindring er med en Carlsberg Nordic.”
Instruktøren er Christoffer Boe, der senest har skrevet og instrueret spillefilmen Spies & Glistrup. Carlsberg Nordic-filmen er produceret af Circus Alphaville, der ejes af Christoffer Boe, executive producer Morten Hoffmann Larsen og Jonas Arnby.
https://www.youtube.com/watch?v=hnoFdDpuPOo
