Carlsberg er i øjeblikket i gang med en bureaukonkurrence om det globale kreative budget, og nu viser det sig, at man også har sendt det europæiske mediebudget i spil.
Det fortæller det engelske medie, Campaign, der citerer kilder for, at bryggeriet har kontaktet en række bureauer.
OMD vandt budgettet i 2005 og forventes at byde ind igen.
Budgettet vurderes til 170-200 mio. kr., hvilket dog er mindre end for fire år siden. Her brugte Carlsberg 350-400 mio. kr. – heraf 100-150 mio. i England. I 2008 brugte Carlsberg ikke mere end en fjerdedel på Carlsberg-brandet i England. Til gengæld er der brugt penge på Tuborg med et stærkt link til musik-festivaler.
Desuden er forbruget på online og virale film øget.
Kilde: Campaign