Coca-Colas overtagelse af Carlsberg-mærkerne Kildevæld og Kurvand får nu konsekvenser på bureau-fronten.
Godt nok er der ikke umiddelbart nogen bureauer, der taber et budget, for der har så vidt vides ikke været skabt kommunikation for Kildevæld og Kurvand siden DDB’s kampagne under temaet “bivirkninger”.
Men for Saatchi & Saatchi giver det en ny kunde, som endda bliver et nordisk budget – og en kreativ udfordring.
“Vi synes, at kommunikationen af vand har et meget generisk præg, og vi mener, at der er plads til klare forbedringer. Vi vil sætte overliggeren højt, når vi kommer ud med en ny kampagne og søge at skabe en meget mere emotionel tilknytning til mærkerne. Det er en stor kreativ udfordring, som Saatchi skal i gang med”, siger Jens Jermiin, der er marketingdirektør hos Coca-Cola.
Tre bureauer har deltaget i konkurrencen – han ønsker ikke at nævne de to øvrige – og selvom der også blev lavet et kreativt oplæg, så er det primært på det strategiske oplæg, at Saatchi blev valgt.
Ud over Kildevæld og Kurvand skal bureauet også håndtere det nordiske mærke Bonaqua.
Adm. dir. Thomas Falck glæder sig dels over, at det er lykkedes at lande et nordisk mærke og dels over udfordringen.
“Positionen er fundet, og nu skal den foldes ud i alle medier. Det bliver hårdt arbejde, men det er også en drømmeopgave og sådan noget der er med til at gøre det sjovt at gå på arbejde. Så vi glæder os til at blive udfordret”, siger Thomas Falck.
Coca-Cola overtog også Ramlöse, men dette budget bliver hos Bates Y&R.
