Coca-Colas største aktionær, den 83-årige mangemilliardær Warren Buffet, advarede allerede på generalforsamlingen i april mod at læske-koncernen skulle passe på ikke at blive for selvtilfreds.
Samtidig hyldede han også Coca-Cola og opfordrede Coca-Colas topchef Muhtar Kent til at tage sig godt af brandet:
”Jeg elsker vidunderlige brands, og hvis man tager sig godt af et stort brand, vil det vare evigt. Man er nødt til at være rastløs. Man må have en følelse af, at der hele tiden er nogle, der er efter en, men at man altid vil være foran dem. Og denne rastløshed, at i morgen vil blive endnu mere spændende end i dag, må nødvendigvis gennemtrænge ens organisation”.
Her 10 måneder efter kan Muhtar Kent konstatere, at han måske ikke har været rastløs nok. I hvert fald har Coca-Colas regnskab de seneste fire kvartaler vist et faldende salg på det nordamerikanske marked, hvilket sendte aktiekursen gevaldigt nedad.
Udfordringerne på det amerikanske marked, er at befolkningen er bange for at blive tykke og derfor drikke mindre Coca-Cola.
Og det er ikke bare på det amerikanske marked, der er problemer. Også de europæiske markeder samt Kina og Indien viser tegn på afmatning.
I stedet for den lovede vækst, har Coca-Colas Muhtar Kent derfor måtte melde ud, at han vil komme med besparelser på omkring 1 mia. dollar.
Børsen Executive, p. 10-11.
