Der vil blive pumpet milliarder af flere kroner i markedsføring på cola-markedet i de kommende år. Både Pepsi og Coca-Cola har annonceret en forøgelse af deres reklamebudgetter.
Senest har Pepsi meddelt, at man vil øge investeringer i markedsføring med mellem 500 og 600 mio. USD i år, og at de øgede investeringer vil fokusere på koncernens kerne-brands, der ud over drikkevarer omfatter bl.a. chips- og morgenmads-brands.
Coca-Cola har fornyligt meddelt, at man vil øge reklameinvesteringerne med omkring 550 til 650 mio. USD, så der samlet er pænt over en mia. USD på vej ud i markedet – eller lig med pænt over 6 mia. kr.
For begge selskaber indebærer investeringerne, at de skal modsvares af tilsvarende besparelser på andre områder.
For Pepsi er udfordringen bl.a., at Coca-Cola bruger en meget større andel af omsætningen på markedsføring – ca. 8 pct. i 2010 mod Pepsis ca. 3 pct. Når det gælder drikkevarer, har Coca-Cola i de seneste år brugt 3 mia. USD mod Pepsis ca. 2 mia. USD årligt.
Pepsis fokus vil være størst på det nordamerikanske marked.
Selskabet lægger samtidig op til at spare ved en kraftig reduktion i antallet af bureauer man samarbejder med – fra 150 til ca. 50.
Selvom det umiddelbart burde få nervøse trækninger frem hos mange bureaudirektører, så er der flere, som anonymt antyder over for AdAge, at det er en udmelding, der mest har til hensigt at vise handlekraft over for børsanalytikerne på Wall Street. Samt på at presse bureauernes honorarer.
Simon Lowden, der er chief marketing officer for Pepsico Beverages siger dog til AdAge, at man i de senere år har set en kraftig vækst i antallet af samarbejdspartnere.
“Det er sket fordi dagsordenen er blevet mere kompleks og mere travl. Men når vi ser tilbage, så er hovedparten af vores arbejde fortsat udført af vores hoved-bureauer.”
Udmeldingen ligger desuden meget godt i tråd med andre store multinationale selskaber – som f.eks. Unilever, hvor koncernens finansdirektør har fortalt, at man har reduceret, hvad han kaldte for ikke-produktive omkostninger, hvilket bl.a. omfatter produktionsomkostninger og bureau-honorarer, der ikke direkte rettede sig mod eksponering af brands over for forbrugerne.
Pepsis primære bureauer findes inden for Omnicom i skikkelse af bl.a. BBDO og TBWA.
Klde: AdAge
