Det gik rigtig godt for de danske bureauer til dette års DA&D-festival med hele 12 pencils. Især reklamebureauet &Co udmærkede sig ved at løbe med en sølv- (Graphite) og hele seks bronzeblyanter (Wood) for deres kampagner for Momondo og TV2. Også Uncle Grey og Kilo Design vandt hver især en sølvblyant for henholdsvis Cheapflights og Beijing Airmotion Labratories.
Ingen af de danske bidrag er dog med på D&AD-præsident Bruce Duckworth favoritliste:
1. Slow Train, Slow Life
Bureau: Dentsu Tokyo
Brand: East Japan Railway Company
Bruce Duckworth roser denne case for sin art direction. ”Dens naive tegning, mærkværdige perspektiv og enkelte layout får denne serie til at skille sig ud fra mængden,” siger D&DA-præsidenten til Campaign.
Bureauet Dentsu Tokyo modtog to wood-blyanter for denne case.
2. Refugee Nation
Bureau: Ogilvy og Mather New York
Brand: Amnesty International
Bruce Duckworth kalder denne case for en ‘tænkt-på-det-hele-løsning’. Særligt konceptet omkring flaget, synes Duckworth, er en god idé, som i øvrigt er eksekveret med elegance.
Casen, som vandt to wood-blyanter og en yellow-blyant, tager fat i et seriøst politisk problem og tilføjer det et brillant design, og formår på den måde følelsesmæssigt at ramme alle.
3. Everything in Black & White
Bureau: F/Nazca Saatchi / Saatchi
Brand: Leica Gallery São Paulo
”Et smukt, men usædvanligt layout. Komposition og art direction er utrolig sofistikeret effektueret. Casen udnytter kameraets teknikalitet til at skabe en visuel stil. Mikset af typografi og fotografi skaber en interessant struktur og giver et farvespil i det sort/hvide,” siger Duckworth til Campaign.
’Everything in Black & White’ vandt en wood-blyant i kategorien ’Outdoor Advertising’.
4. Sideways Dictionary
Bureau: Google Creative Lab
Brand: Jigsaw
”Skøn case,” siger D&AD-præsidenten og roser reklamen, som vandt en bronzeblyant, for at skabe en relation mellem computersproget og hverdagens jargon på en velskrevet og vittig måde. Således bliver – hvad der kunne være blevet en kedelig case – engagerende, interaktiv og interessant.
5. Juventus Fans: Black and White DNA
Bureau: Interbrand Milan
Brand: Juventus
”Dette er en god idé samtidig med, at det er godt håndværk, hvilket skaber en enestående skrifttype. Den lineære form på bogstaverne afspejler fodboldholdet Juventus’ berømte sort-hvid-stribede fodboldtrøje. Resultatet er umiskendelig uden at være overvældende,” siger Bruce Duckworth.
Interbrand Milan vandt en wood-pencil i kategorien ’Crafts for Design’.
6. Agatha Christie Stamps
Bureau: Stadio Sutherl&
Brand: Royal Mail Stamps & Collectibles
Bureauet Stadio Sutherl& har i denne case produceret frimærker baseret på forfatterinden Agatha Christies krimi-univers, hvormed illustrationerne gemmer på minutiøse, typografiske ’clues’.
Ifølge D&AD-festivalens præsident er denne case, trods dens analoge og klassiske udgangspunkt, stadig nytænkende og interaktiv.
Stadio Sutherl& modtog en wood-blyant og en yellow-blyant for denne case.
7. Get Back Tohoku
Bureau: Dentsu Tokyo
Brand: East Japan Railway Company
”Er det et fotografi? Er det en illustration? Det er et billede som emmer af magisk og surrealistisk art direction. I virkeligheden er det blot et tog, som krydser en bro, men tegnestilen er fascinerende. Ud af de 26.000 værker var mine øjne i særdeleshed draget af dette billede. Jeg måtte bare se på det.”
Dentsu Tokyo modtog tre wood-pencils for ’Get Back Tohoku’ i kategorierne ’Crafts for Design’, ’Outdoor Advertising’ og ’Art Direction’.
8. The New York Times Covers
Brand: The New York Times Magazine
The New York Times vandt en yellow-blyant for dette cover til deres nye design-tillæg. Bruce Duckworth kalder det ”stort, kommercielt og fantastisk art directed”. Han er særligt begejstret for, at forsiden på en og samme tid er enkel og kraftfuld.
9. Buster The Boxer
Bureau: Adam & Eve / DDB
Brand: John Lewis
Hvad der kunne have været en tåreperser af en julereklame bliver i stedet noget helt andet. Som beskuer narres man til at tro, at man er vidne til en almindelig familiehistorie, men i det øjeblik hundens hoved dukker op over hegnet, afbrydes det emotionelle klimaks straks. ”I stedet får reklamen en hel anden form for gennemslagskraft, der både er effektfuld og vittigt,” siger Duckworth.
”Buster The Boxer”-kampagnen vandt to sølvblyanter og en bronze.
10. Meet Graham
Bureau: Clemenger BBDO Melbourne
Brand: Transport Accident Commission (Victoria)
”Billedet er både visuelt chokerende og direkte grimt, men det er meningen. Vi anser mestendels design for at være noget smukt, men denne case sigter tydeligt efter det modsatte. Og det virker. Man drages til kampagnens figur ’Graham’, netop fordi han er grim. Reklamen fremlægger hermed en ny måde, hvorpå man kan skabe opmærksomhed hos forbrugerne,” siger Bruce Duckworth.
Clemenger BBDOs kampagne ’Meet Graham’ løb med hele to wood-blyanter, fem yellow-blyanter, to graphite-blyanter og er iøvrigt den eneste case på D&AD-præsidentens liste, der også vandt den prestigefulde Black Pencil.
Hvordan ser din favoritliste ud?
