Eksperter tror ikke, at Venstres skræmmekampagne vil gavne Venstre. Tværtimod.
Samtidig risikerer Venstre at skulle trække kampagnen tilbage, fordi den fotograf, der har taget billederne af Helle Thorning-Schmidt og Villy Søvndal, har pudset sin advokat på sagen, fordi han føler sin ophavsret krænket.
Ifølge Venstres partisekretær Jens Skipper Rasmussen undrer man sig i Venstre over, at der er et problem med billederne: “Vi har bare lånt billederne på samme måde, som S og SF tidligere har lånt billeder af Lars Løkke og finansminister Claus Hjort Frederiksen”.
Frederik Preisler, direktør i reklamebureauet Mensch, mener dog ikke, at det er normal praksis, at de politiske partier låner kampagnebilleder af hinanden ud fra devisen om, at der må være en vis form for albuerum:
“Jeg har arbejdet med både Socialdemokraterne og Venstre, og jeg kan ikke genkende det billede”, forklarer Frederik Preisler til B.T. og tilføjer:
“Der gælder stort set de samme regler, som der gør for al anden betalt kommunikation. Og de regler siger, at dem, som har den kunstneriske ophavsret, selvfølgelig skal have betaling for deres arbejde”.
Frederik Preisler mener, at Venstre ganske enkelt har begået en fodfejl:
“For mig at se er sagen soleklar: Venstre har krænket mandens ophavsret, og det kommer de til at betale for i et eller andet omfang”. Og om ophavsretten til billederne, siger Frederik Preisler:
“Det burde være noget af det første, man får styr på”
Venstre har bestilt annonceplads i aviserne, men vil afvente svar fra sin advokat, før det afgøres om kampagnen skal stoppes. Det er Hjaltelin, Stahl & Co, der står bag annoncerne (Børsen, p. 19 og bt.dk).
Bloggere markedsfører tapet
Markedsføring af produkter lægges i stigende grad ud til bloggere. De mest indflydelsesrige bloggere præger i dag, hvad forbrugerne foretrækker af både biler, dagligvarer og boligindretning.
Den udvikling får flere PR-afdelinger til at identificere de vigtigste bloggere på deres område og forsøge at knytte bånd til dem.
Det gjorde f.eks. Flügger. De researchede lidt på nettet og sendte en række e-mails afsted til bloggere i Danmark, USA, Japan, Spanien og Tyskland og så blev der ellers blogget løs om Flüggers nye tapet, Fiona Walldesign.
“Helt generelt tror jeg, at danske virksomheder kan få rigtig meget ud af at forsøge at få bloggere til at skrive om deres produkter. Da vi ønsker at sælge tapet i hele verden, kontaktede vi bloggere i mange lande, og de har hævet vores kliktal betydeligt”, siger Kasper Søvso, der er udviklingsdirektør i Flügger.
Thomas Bigum, der rådgiver danske virksomheder om mulighederne med blogging og hjælper med at finde de personer, som folk lytter til, påpeger, at det er vigtigt at produkterne i orden:
“Når du først engagerer dig på sociale medier og inviterer til en dialog med bloggere og andre, så må du som virksomhed også være åben for kritik. Laver du fejl, eller holder dit produkt ikke, bliver du nødt til at svare pænt på kritikken, undskylde, og så vise, at du er i stand til at rette din fejl. Den indstilling er nødvendig, hvis ikke du vil slagtes af bloggerne”.
Blogging er en markedsføringskanal, der supplerer traditionel PR og annoncering i trykte og elektroniske medier. Derfor er der også stort fokus på, hvor stort økonomisk udbytte blogging kan give. Men det er der ikke noget klart svar på:
“Det er svært at sætte tal på. Det svarer lidt til, at du skal fortælle, hvad et venskab er værd. Virksomheder skal hellere betragte blogging og åbenhed som noget, der giver goodwill”, slutter Thomas Bigum (Berlingske Business, p. 12-13).
Krisen sætter en stopper for emotionelt prægede sponsorater.
I fremtiden vil sponsorater i højere grad blive strategiske partnerskaber fremfor lokalpatriotisme og “direktørsponsorater”, hvor man henholdsvis bakkede op om den lokale fodboldklub eller direktøren ud fra emotionelle og personlige baggrunde besluttede et sponsorat.
“Markedet er blevet langt mere professionelt. Tidligere så man en portefølje af investorer og enkeltpersoner, som havde en stor portion kapital som man lidt kunne investere som man havde lyst til. I kølvandet på finanskrisen er der færre af den type og lysten til at sponsorere sportsklubber er faldet tilsvarende”, siger Christian Vollerslev, adm.dir. i sonsorburauet Promovator.
Det kan blive hårdt for flere klubber, når deres sponsorater skal genforhandles de kommende år. Indtil nu har klubberne været begunstiget af, at deres sponsorater kører i en længere årrække af gangen og derfor vil de først nu vil kunne mærke effekten af finanskrisen.
De danske Superligaklubber har hovedsponsorater af meget forskellig størrelse. Typisk svinger den mellem 5-30 mio. kroner (Børsen, p. 12-13).
Carlsberg: “Vi undersøger konstant markedet for at se om der er muligheder for at indgå nye sponsorater”
Carlsbergs sponsorater er bestemt ikke direktørsponsorater eller lokalpatriotisme. Ifølge sponsorchef i Carlsberg, Peter Giacomello, laver Carlsberg effektmålinger af sponsoraterne og anvender dem kommercielt. Strategien er at være sponsor for de største fodboldbrands i Danmark og udover hovedsponsoratet i FCK og OB, har bryggerigiganten også Brøndby og Lyngby Boldklub.
“Jeg har da en helt klar forventning om, at sponsorudbydere kigger meget nøje på, om den potentielle sponsors brand matcher deres eget. Her har vi en stor fordel, når det handler om fodbold, fordi vi har arbejdet med det område i en lang årrække. Derfor er vores brand langt mere sexet at putte på brystet end så mange andre”, siger Peter Giacomello (Børsen, p. 12-13).
Det er dyrt at registrere en ny domæne-endelse, men billigt at slippe for at blive misbrugt
Hundredvis af nye domænenavns-endelser bliver tilgængelige fra årsskiftet. Det betyder, at en virksomhed kan registrere sit eget brand som domæne-endelse, f.eks. .lego. Man kan også registrere en geografisk endelse som f.eks. .berlin eller en generisk endelse som f.eks. .hotel.
Liberaliseringen af domænenavne kan blive en dyr og besværlig affære for virksomhederne. Ifølge Børsen kan registreringen af f.eks. .hotel koste omkring 400.000 dollars (2,1 mio. kroner) og de årlige omkostninger kan blive omkring 100.000 dollars.
Omvendt kan man gøre det til en billig affære at blokere sit brand mod at ende som pornodomæne. Pornosites får endelsen .xxx. Den endelse kan blive misbrugt, således at nogle registrerer et brand med endelsen .xxx med det formål at opkræve en slags løsepenge for at give slip på navnet.
Ifølge Leif Nielsen, der er adm.dir. i Patrades, der har specialiseret sig i patent- , varemærke- og designbeskyttelse, kan et misbrug undgås ved at blokere sit brand med et engangsbeløb på 2.800 kroner og der er ikke nogen årlig afgift tilknyttet (Børsen, p. 36).
