Erfarne folk i unge bureauer. Det er, hvad TDC vælger lige for tiden. I sidste uge blev det blot 14 dage gamle dage Boye & Spellerberg – ved eks-Partners-mændene Peter Boye og Bjarne Spellerberg – præsenteret som bureauet, der skal bistå TDC med film og print på sponsoratet af det internationale Melodi Grand Prix.
Nu følger så TDC-ejede Fullrate, som har valgt Baby som fødselshjælper på en ny kommunikationsplatform, der bliver lanceret med tre film, heraf den ene på tv, mandag.
Bag det kun to måneder gamle bureau står Rasmus Laumann, der i efteråret stoppede som kreativ direktør på Umwelt.
”Jeg tror på, at alt stort starter med en god idé – resten er netværk,” sagde Rasmus Laumann, da han præsenterede Baby.
Om Fullrate-kampagnen bliver stor, er endnu for tidligt at sige, men at begyndelsen bestod i en god idé – og siden blev tilsat netværk – er netop forhistorien. TDC’s øverste marketingansvarlige, Camilla Ramby, forklarer:
”Rasmus Laumanns idé byggede på indsigten om at gøre en god handel. Intet kan ødelægge glæden ved en en god handel – denne oplevelse lever du højt på og har lyst til at dele med andre. Hvad angår netværket, så er det Rasmus Laumann, vi har købt ind hos, og ham, der henter de øvrige ressourcer ind.
Han har kreeret dette i tæt samarbejde med marketingchefen – i den gamle verden havde vores primære forbindelse været til en kontaktchef, men her er det en kreativ.”
Fullrate og M1 fusionerede sidst i 2012, og i begyndelsen af 2013 fulgte McCluskey-kampagnen, signeret af UncleGrey.
”Jeg overtog brandet i juni og gik data og platform igennem – bl.a. for at klarlægge Fullrates rolle i TDC-porteføljen. Og brandet blev opfattet som billigt, uden at være discount, hvilket var meget positivt,” siger Camilla Ramby.
Hun tilføjer:
”Vi kunne dog gøre kommunikationen for brandet bedre, og efter en inhouse strategiproces, hvor vi definerede Fullrates DNA, var vi klar med en brief. På baggrund af den fik vi flere forskellige bud – som vi kasserede. De manglede kant og blev for traditionelle – et spot og en afmelding, og hvem var afsenderen lige?”
Herefter blev yderligere to bureauer briefet – eller rettere tre, for Baby kom med på et wildcard og greb chancen. Og således ideen bag den nye Fullrate-kampagne i skabet ved det 11. bud, uden at det skal lyde bibelsk. Det skete i øvrigt med inspiration fra en scene fra Chevy Chase-filmen Fletch (1985): Dét at være så koncentreret om en sag, at man glemmer alt andet.
”Vi søger med de foreløbig tre film at ramme en intelligent form for humor – film med kant og gerne uden at være platte,” siger Camilla Ramby.
https://www.youtube.com/watch?v=9wYfQIO-XfM
https://www.youtube.com/watch?v=vUUBUTFNpzs
https://www.youtube.com/watch?v=CpAcy3Fr3s8
