TNS Gallup havde en lille fremgang mens Nielsen gik tilbage. Dermed blev forskellen mellem Danmarks to største analyseinstitutter øget i 2009.
Bedømt på indtjeningsevne blev forskellen øget endnu mere.
Et tredje af de analyseinstitutter, GfK kom endnu dårligere gennem året, og måtte lige som i 2008 notere tilbagegang i både omsætning og bundlinje.
Til Gallup’s resultat skal dog bemærkes, at firmaet i 2009 fusionerede med det ligeledes WPP Group ejede Research International. Firmaet skriver dog i beretningen, at en fokusering på bestemte kunder og brancher har haft en positiv indvirkning, selvom priserne i markedet generelt er lavere.
Hos The Nielsen Company begrunder den faldende omsætning med primært en faldende efterspørgsel på ad hoc markedsanalyser.
Begge de to store har dog et fornuftigt plus på bundlinjen.
Det kan man ikke sige om GfK, som nu i to år har haft underskud og faldende omsætning. Firmaet begrunder det i årsberetningen med de svære forhold på det danske marked, og fortæller, at der er sket en større reorganisering og integration på det skandinaviske marked.
Catinet er fusioneret med IFKA og kom godt gennem 2009. Firmaet oplyser ikke omsætning men bruttoresultat, som viste fremgang.
Også bundlinjen er markant forbedret. Primær drift er forvandlet til et plus, og det samme gælder resultat før skat, som i 2008 landede på et underskud på hele 21,7 mio. kr. på grund af tab i en tilknyttet virksomhed.
Nøgletal for Gallup
- Omsætning167,987 mio. kr. +1,1 pct
- Resultat af primær drift +17.087 mio. kr. +16,1 pct.
- Resultat før skat +17,081 mio. kr. +13,2 pct
- Antal ansatte 177 -19,5 pct.
Nøgletal for The Nielsen Company
- Omsætning 150,769 mio. kr. -8,3 pct.
- Resultat af primær drift +7,948 mio. kr. -30,2 pct.
- Resultat før skat +10,493 mio. kr. -25,3 pct.
- Antal ansatte 127 -22,1 pct.
Nøgletal for GfK
- Omsætning 53,857 mio. kr. -14,4 pct.
- Resultat af primær drift -1,43 mio. kr. -30,6 pct.
- Resultat før skat -1,442 mio. kr. -61,7 pct.
- Antal ansatte 44 -18,5 pct.
Nøgletal for Catinet
- Bruttoresultat 11,946 mio. kr. +8 pct.
- Resultat af primær drift +2,128 mio. kr. (-5,711 mio. kr. i 2008)
- Resultat før skat +4,436 mio. kr. (-22,563 mio. kr. i 2008)
- Antal ansatte 60 -19,2 pct.
