Af Finn Graversen, journalist

Samlet set voksede bureauernes produktivitet mere end meget længe i 2021. Her er de 15 bureauer med den højeste bruttoavance pr. medarbejder.

“Kunderne vil have mere for mindre”. Sådan udtrykte tidligere formand for KreaKom, Mona Juul engang kundernes tilgang til bureausamarbejdet. Og den virkelighed har vist sig gennem årene i form af, at nøgletallet for branchens produktivitet – bruttoavancen pr. medarbejder – ikke har udviklet sig i årevis.

Lige indtil 2021.

Her voksede bruttoavancen pr. medarbejder med 9 pct. til et niveau på 929.639 kr. Det hidtidige toppunkt faldt i 2018, hvor bruttoavancen pr. medarbejder blev noteret til ca. 880.000 kr. og sætter man niveauet for 2021 i forhold til gennemsnittet for perioden 2008 til 2020, så er stigningen faktisk endnu højere end de 9 pct.

Det er en udvikling, der understreger det historisk gode år for bureaubranchen.

Men der er selvfølgelig store udsving blandt bureauerne. Man finder de fleste bureauer inden for et spænd mellem ca. 450.000 kr. og ca. 2 mio. kr. Så er der nogle der sprænger skalaen i begge ender og på nær det mellemstore bureau, Face Media så findes de hos de små bureauer. Her er der en gruppe, som havde et ret forfærdeligt år, og var nede på en bruttoavance pr. medarbejder helt ned til ca. 200.000 kr. Og så er der tre bureauer, der rundede 3 mio. kr. i bruttoavance pr. medarbejder. Det var der ingen, der gjorde i 2020.

Listen over Danmarks mest produktive bureauer i 2021 ser således ud:

Største bureau (+40 mio. i bruttoavance)

  1. FFW, Gruppen 1,782 mio. kr., +33,0 pct.
  2. Obsidian, Gruppen 1,560 mio. kr., +24,0 pct.
  3. Vertic 1,414 mio. kr., +0,9 pct.
  4. Immeo 1,383 mio. kr., -2,1 pct.
  5. GroupM 1,325 mio. kr., +10,7 pct.

Top 5 er relativt stabil. Wunderman er gledet ud og Obsidian er rykket ind. Immeo toppede i 2020.

Mellemstore bureauer (20-40 mio. i bruttoavance)

  1. Face Media 2,364 mio. kr., +50,5 pct.
  2. Co+ 1,955 mio. kr., +127,5 pct.
  3. The Mano Company 1,692 mio. kr., +23,7 pct.
  4. Link Mobility 1,655 mio. kr., -14,1 pct.
  5. Help PR 1,593 mio. kr., +17,1 pct.

Tre bureauer er gengangere. De nye er Co+ og The Mano Company. Link Mobility toppede i 2020.

Små bureauer (-20 mio. i bruttoavance)

  1. Suzumuchi 4,010 mio. kr., +43,4 pct.
  2. Kühl & Han 3,510 mio. kr. +22,0 pct.
  3. Wølund og Wraae 3,412 mio. kr., +49,6 pct.
  4. Point Communication 2,763 mio. kr., +13,5 pct.
  5. Tre Kronor 2,538 mio. kr., +42,3 pct.

Boye &Spellerberg er gledet ud til fordel for Tre Kronor. I 2020 toppede Kühl & Han. Suzumuchi er ejet af den svenske spilkoncern Kindred, og bureaeut er ikke videre synligt, hvis man googler det. Det lugter af at være et inhouse bureau og tallene skal læses i det perspektiv.

Tallene er fra Rapporten BureauTrends, som kan bestilles her. Her kan man læse om nøgle tal for i alt 384 bureauer: 152 reklamebureauer, 109 digitale bureauer, 15 mediabureauer (koncerner), 57 kommunikationsbureauer, 28 designbureauer og 23 eventbureauer.

Kommentarer

Få nyhedsbrev

Tilmeld dig Bureaubiz’ ugentlige brief om bureauer, reklamefolk og marketing - og kom bedre rundt om branchen hver dag.

Tilmeld nyhedsbrev
En del af Creative Club