Det begyndte dramtisk, men endte fordrageligt: Fogedforbud og ransagning var en del af stridighederne mellem Hjem-IS og udbryderne i Viking-Is – men ved årsskiftet købte de små fra Viking-Is de store fra Hjem-IS.
Ejeren Nestlé har solgt Hjem-IS selskaberne fra i både Danmark, Norge og Sverige – og Nørgård Mikkelsen var nordisk bureau. Var, fordi der kun er det nye selskab, Hjem-IS Danmark A/S, tilbage – men det samarbejder fortsætter til gengæld også, forsikrer de nye ejere.
”Det er business as usual”, siger marketingchef Lotte Larsen, Hjem-IS, om firmaets valg af bureau.
”Status hos os er, markedsføringsmæssigt, at vi ikke er kommet så langt siden ejerskiftet den 1. januar. Vi fokuserer foreløbigt på de planer og den strategi, vi havde. Vi fortsætter med Nørgård Mikkelsen som vores bureau og med hovedvægt på de husstandsomdelte brochurer.”
Nørgård Mikkelsen var ikke oppe imod et eksisterende bureau hos Viking-Is, for et sådan havde sælgeren af is og andre frostvarer ikke.
”Vi skiftede til Nørgård Mikkelsen i 2013, så det er relativt kort tid siden, at vi implementerede den nuværende strategi, og den ændrer vi ikke umiddelbart på. Med 30 biler kørende for Viking Is var der ikke det helt store set-up på det område. I Hjem-IS har vi omkring 122 biler og beholder det samme antal som før ejerskiftet. Højsæsonen står for døren og starter i april, og i kraft af det nye ejerskab af Hjem-IS har vi fået flere produkter på bilerne, som bliver integreret i sortimentet,” forklarer marketingchefen.
I de første måneder siden ejerskiftet har firmaets fokus først og fremmest været på produkterne i ”det nye Hjem-IS” og ikke på de store ændringer i markedsføringen, men det betyder dog ikke, at der ikke kan dukke nye kampagner og medieplatforme op til at supplere de eksisterende digitale og analoge medier, herunder den karakteristiske klokkeklang på vejene.
”Vi overvejer andre medieplatforme og eventuelle kampagner, men intet er lagt fast. Vi ved nok mere om en måned tid,” siger Lotte Larsen.
Hos Nørgård Mikkelsen siger kontaktdirektør Kasper Jensen:
”Vi er glade for samarbejdet med Hjem-IS, der udover tilbudsaviserne også omfatter en kundeklub, en webshop og en stærk Facebook-side med 80.000 fans.”
