Direktøren hos McCann, Tobias Smidth-Fibiger, fortæller i den nye bureausnak om, hvad han mener, der er galt med størstedelen af af de kampagner, der bliver lavet:
“Vi er blevet ret forblændet af, at vi kan måle alle vores indsatser. Det betyder, at vi igennem de sidste mange år desværre har set et meget taktisk fokus på tværs af kanalerne.”
I Tobias Smidth-Fibigers optik skal markedsførere fokusere mindre på taktisk kommunikation og mere på historiefortælling:
“Vi ser meget få kampagner og kommerciel kommunikation, som går ind og giver den form for gåsehud, som er med til at langtidssikre et brand.”
Han fortsætter:
“Du kan godt være heldig at flytte enorme mænger af varer på et taktisk budskab. Problemet er bare, hvis der kommer en anden spiller og gør det to, fire eller seks procent bedre end dig. Har du ikke noget brand at falde tilbage på, så er det bare hårdt mod hårdt på pris og placering.”
Se & hør Tobias Smidth-Fibiger uddybe sin holdning her:
Har du kommentarer til Tobias’ syn på kampagner og historiefortælling så skriv nedenfor.
