Konstellation har fået stor opmærksomhed for sin version 2.0 af Happy Hour; #HappyBeerTime, hvor forbrugerinvolvering på dels baren, dels Instagram forlænger barens rabat-periode.
Det er også blevet til award ved DIA og Creative Circle … men det er en fejl, mener Mikkel Hagedorn, Business Developer hos GroupM, i en klumme på Markedsføring.
Under overskriften #unhappybeertime roser Mikkel Hagedorn ganske vist arbejdet for at være 1) en fantastisk god idé 2) fantastisk godt teknisk eksekveret.
Men som kampagne – og dermed som award-potentiale – fejler #HappyBeerTime:
”På #happybeertime er der på Instagram totalt 155 posts fra en bar i Kødbyen, hvor Konstellation den 31. januar afviklede deres fredagsbar – og dermed den ”kampagne”, som er blevet prisbelønnet af både DIA og Creative Circle.
Af de 155 posts er 148 posts med Konstellations egne medarbejdere og venner af huset. –– Kampagnen, som kun har kørt én aften på én cafe med Konstellations egne medarbejdere har altså i bedste fald genereret syv ”ægte” forbrugerposts – SYV!”, hedder det i klummen, hvor Mikkel Hagedorn også refererer til indsendelsesreglerne for Cannes Lions. Her kan ”private screenings” ikke indstilles som case.
Hos Konstellation tager Creative Director og partner, Thomas Pries, den kradse kritik relativt roligt – og ganske imødekommende:
”Det er rigtigt, at #HappyBeerTime ikke er en kampagne. For det har aldrig været ideen fra vores side. Kritikken kommer fra en gammel verden, hvor man tænkte i kampagner. Vi har solgt Carlsberg Group en platform. Og det er en platform, som i øjeblikket er ved at blive solgt ind – både til barer og til brands inden for Carlsberg,” siger Thomas Pries.
Han tilføjer:
”DIA og CCA måler ikke på tal. Men hvem ved – om et par år, når ideen er solgt ind og har kørt, sender vi måske casen ind til AEA, men lige nu og her er det udelukkende en innovations-idé. En god idé, hvis jeg skal være ubeskeden.”
Thomas Pries mener, at kritikken af #HappyBeerTime ville svare til at skose salig Steve Jobs for manglende salg umiddelbart efter, at han var trådt ned fra scenen efter en produktpræsentation.
”Vi er på et tidligt stadie. Og vores case-video – fra en åben bar, hvor der selvfølgelig var mange fra vores netværk – var semi-staged … og i øvrigt en hybrid: At skynde sig ud og tage ejerskab på ideen. Men løsningen stod og kørte – ganske som den vil gøre det nede i Cannes Lions. Jeg vil gerne give en øl til Mikkel Hagedorn, hvis han kigger forbi,” siger Thomas Pries.
#HappyBeerTime er i øvrigt en del af det officielle Danmarks bidrag ved Cannes Lions. Onsdag den 18. juni kl. 15.00 præsenteres casen i festivalpalæet, hvor Danmark dels er kategori-sponsor, dels har lagt beslag på 900 kvm med præsentationer og udstillinger.
