Volvo satte med The Epic Split og Jean Claude van Damme nye standarder for markedsføringen af lastbiler. Det var dog en kampagne, som fortsat havde en billedside med meget fokus på netop lastbiler.
Nu vil en producent, Scania, til at markedsføre sig på en måde, hvor fokus vil blive flyttet væk fra at vise kerneproduktet. Til formålet har man efter en konkurrence valgt at samarbejde med activation bureauet Cool Gray.
“I bund og grund handler lastbilbranchen i dag mere om at hjælpe kunderne med at optimere deres forretning og få en bedre bundlinje samt skaffe dem mere tid til at passe og udvikle deres forretning. Derfor er vi mættede af at se på lastbiler, og vi var ikke i tvivl, da Cool Gray præsenterede os for en nytænkende retning, der ikke indeholder billeder af lastbiler” siger kommunikationschef hos Scania, Lise Marie Mcloughlin Nielsen.
Første initiativ er startet under kampagnetitlen, ”Originalscania”. Her vil Scania gøre indtog på den del af markedet, som anvender uoriginale reservedele og uautoriserede værksteder til deres Scania-køretøjer. Som en del af strategien har Scania nedsat prisen markant på 100.000 reservedele, og det skal markedsføres vidt og bredt.
Som en del af kampagnen, og under tag-linjen, “Originaler Lever Længere”, har Cool Gray udviklet micrositet Originalscania.dk, hvor kunder blandt andet kan få et overblik over de nedsatte reservedele og teste hvilken serviceaftale, der passer dem bedst.
