Bogen Markedsføringsloven er en ordentlig moppe-dreng og ifølge forfatterne totalt omskrevet siden seneste udgave fra 2006.
Den nye 3. udgave er udvidet med 130 sider, så den nu er på 745 sider, og årsagen til den store volumen er, at der er sket mange lovændringer i de senere år, især på grund af mange nye domme og direktiver fra EU.
Selv om – og måske også på grund af – der er sket mange ændringer, er der stadig er en del uklarheder i loven, der heller ikke på alle områder er tidsvarende.
Et eksempel er reglerne om markedsføring på de sociale medier.
”Markedsføring på de sociale medier reguleres i dag af en bestemmelse i markedsføringsloven, der for det første er lavet helt tilbage i år 2000, og for det andet slet ikke handler om sociale medier, men om f.eks. brugen af telefax. Markedsføring via telefax er i dag ret ligegyldigt, men virksomhederne kunne godt bruge klare regler om markedsføring på de sociale medier”, siger Frank Bøggild, der er partner i advokatvirksomheden Kromman Reumert og en af forfatterne til bogen.
De mange uklarheder i loven gør, at der er mange, der har svært ved at finde ud af, om de holder sig inden for lovgivningens rammer.
Frank Bøggild giver som eksempel, at der er uklarhed om lovligheden af helt almindelige tiltag som f.eks. når en internetbutik præmierer forbrugere, der liker og deler på Facebook og på den måde optjener point. Også brugen af adwords, markedsføring via app’s og netbank og sågar udsendelsen af elektroniske julekort er der i en række tilfælde usikkerhed om lovligheden af.
En af de store lovmæssige ændringer, der er ved at vinde indpas, er EU’s direktiv om urimelig handelspraksis, der handler om god markedsføringsskik og vildledning.
”EU-direktivet om urimelig handelspraksis er en hel anderledes måde at tænke på – faktisk tæt på en revolution, vil jeg sige. Mens det tidligere handlede meget om en mavefornemmelse, hvad der var god markedsføringsskik, så har vi i dag et direktiv med en række definitioner og regler, som man skal forholde sig til for at finde ud af, hvad der er god markedsføringsskik. Og når det skal vurderes, hvad der er vildledende markedsføring, ja så handler det i dag meget om, hvordan en reklame opfattes af gennemsnitsforbrugeren”, fortæller Frank Bøggild.
I det hele taget kommer der flere og flere EU-tiltag, der overruler de danske politikeres beslutninger. Senest da Folketinget måtte ophæve de danske forbudsparagraffer om præmiekonkurrencer og rabatmærker. Også dette skyldtes et direktiv fra EU og domme fra EU-Domstolen.
Et område, som nok giver mange markedsførere grå hår i hovedet, er permission marketing. Det er da også et meget kompliceret område, som bogen bruger ikke færre end 40 sider at berette om.
Titel: Markedsføringsloven
Forfattere: Frank Bøggild og Erling Borcher
Pris: 1.096 kr. ekskl. moms
Forlag: Karnov Group
Udkommet december 2013
Antal sider: 745
