Mads Bredahl, der netop er udnævnt til Carats nye nordiske CEO, klandrer mediebureaubranchen for at være naive og tro, at Danmark er verdens navle.
I virkeligheden er nordiske og internationale annoncører meget centralt styrede, men mediebureaubranchen har ikke fulgt med kundernes måde at tænke og organisere sig på, mener Carat-chefen.
“Det som vi kan se, er, at der kommer flere og flere kunder, som er internationalt eller nordisk orienterede. Det betyder, at kravene til, at vi skal ligne hinanden og kunne gå i samme takt, stiger”, siger Mads Bredahl.
Mads Bredahls egne ambitioner for Carat, er at erobre markedsandele i Norden, øge kundetilfredsheden og blive kundernes vigtigste rådgiver omkring kommunikation.
Midlet til at nå dette mål er et kulturskift:
“Det handler om at forstå kunderne. Medieplaner fylder måske 10 procent af en marketingdirektørs hverdag, men man skal altså forstå de sidste 90 procent. Det er helt afgørende at have indsigt i kundernes verden. Der er himmel til forskel på ordene indkøber og rådgiver. Vores branche er født ud af det at være indkøber, og der bliver lynhurtigt fokuseret på pris, plads, millimeter og den slags. Der skal mere fokus på rådgiverrollen, og det er vel den rejse, vi er lykkedes godt med i Carat, men vi skal fortsætte”, siger den nyudnævnte chef og hentyder til, at Carat netop er blevet kåret som det mediebureau med det bedste image i MyImage analysen fra Bureaubiz og MyResearch. (Børsen, p. 44).
Annoncevækst på 7 procent i 2011 – men 2012 bliver status quo
7 procent blev væksten for den samlede annonceomsætning i 2011. Det viser det netop offentliggjorte Mediaindex fra DRRB – Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening.
Men der var stor forskel på første og andet halvår. I første halvår var væksten på 12 procent, mens den kun var på 1 procent i andet halvår.
Thomas Bertelsen, der er adm.dir. hos mediebureauet OMD, forventer, at den første halvdel af 2012 vil ligne anden halvdel af 2011 – altså en vækst på omkring 1 procent. Og hvis der skulle komme mere vækst, vil den formodentlig komme fra de nye spilleselskaber.
Michael Thim, adm.dir. hos mediebureauet IUM, ser lidt længere frem og regner med, at hele 2012, kommer til at ligge på omkring status quo (Børsen, p. 41).
Spillemarkedet annoncerer mindre end forventet
Der var mange, der forventede en del omsætning fra det liberaliserede spillemarked. Men det lader vente på sig.
Godt nok var der ‘run’ på hos dagbladene i den første uge, men der er ikke kommet så meget annonceomsætning fra de 38 selskaber, der har fået licens til det danske marked.
Det melder flere mediebureauer om i Børsen i dag.
Heller ikke TV har fået så meget spilannoncering, og det er ikke TV2, men Viasat, som har fået mest med 25 procent af omsætningen, mens SBS og TV2 ligger på omkring 10 procent hver.
Kun online nyder godt af det liberaliserede spillemarked. Især ejerskabsannoncer på de store sites har i januar måned været domineret af betting-reklamer (Børsen, p. 43).
Tivoli indgår sponsoraftale med Skoda
Skoda skal være officiel bilpartner i Tivoli i to år. Aftalen indbringer Tivoli et millionbeløb til både investeringer og kulturelle begivenheder.
“Jeg synes, at der er tale om et godt match mellem Skoda og Tivoli, der begge er internationalt kendte varemærker, som har appelleret til familier i mange generationer”, siger Tivolis direktør, Lars Liebst.
Skodas direktør, Henrik Blom fortæller, at samarbejdet vil spille en rolle, når man Skoda introducerer minibilen Citigo til sommer.
Tivoli har i forvejen sponsoraftaler med Den Obelske Familiefond, Indiform, Nestlé, Royal Unibrew, Dong Energy, Scandinavian Tobacco Group og Nazar Rejser (Børsen, p. 14 samt Jyllands-Posten Erhverv& Økonomi, p. 6).