Et budget på 50 mio. USD (ca. 275 mio. kr.) kan godt få mediabureauer til at strække sig langt. Spørgsmålet er, om Levi Strauss & Co bad bureauerne om at strække sig for langt, da man gennemførte en amerikansk konkurrence.
OMD vandt budgettet, men nu fremkommer der kritik i AdAge, som skriver, at konkurrence-betingelserne reelt bad bureauerne om at give så detaljerede oplysninger om opnåede priser for andre kunder, at Levi’s reelt ville være i stand til at identificere kunderne.
“Vores “best practice” anbefaling til en fortroligheds-aftale nævner specifikt media-priser som et område, der bør beskyttes. Dette lyder nærmest som en “worst practice”, siger Tom Finneran fra American Association of Advertising Agencies.
Levi’s understreger godt nok, at man ikke ønsker at kunne identificere specifikke kunder, så skriver AdAge, at de informationer, man har bedt om, reelt gør det muligt.
OMD henviser til Levi’s, og det samme gør bureauets finalemodstander, Zenith.
Levi’s ønsker ikke at kommentere på kritikken.
