”Ta’ psoriasis alvorligt” er navnet på en kampagne fra Danmarks Psoriasis Forening, der blev lanceret i mandags. Formålet er at gøre opmærksom på voldsomme fysiske og psykiske smerter, som er blandt konsekvenserne af et liv med hudsygdommen.
Adtomic har udtænkt og eksekveret kampagnen, men bureauet peger selv på andre som udslagsgivende: Emma, Sofie, Lærke, Sandy og Josefine – alle fem med psoriasis, og alle fem var i den forgangne uge ”Side 11-pigen” i Ekstra-Bladet, altså opslaget efter den ikoniske Side 9-pige.
”Ekstra-Bladet har to Side 9-pige fotografer, og den ene – Samsøe – fotograferede også pigerne til vores kampagne. Det er disse pigers imponerende mod, der har skabt en sjældent set opmærksomhed omkring psoriasis. Næsten en halv million danskere så pigerne berette om op- og nedture i Go’aften Danmark, mens kampagnesiden på Facebook har opnået over 800 likes og opnået en foreløbig rækkevidde på 38.184. Ekstra Bladet bringer i dag en artikel om psoriasis,” siger Tue Ingemann Paarup, account manager på Adtomic.
Facebook-aktiviteten, hvor de modige kvinder kan ses, fortsætter med en række artikler, og print-delen stopper heller ikke med Side 11-pigerne, men følges op en egentlig tabloid-lignende avis inden for kort tid. Dertil kommer lokale medie-aktiviteter.
”Kampagnen har tre centrale indsigter: At psoriasis er psykisk belastende, at den er auto-immun – hvilket betyder, at kroppen angriber sunde celler og dermed inviterer til følgesygdomme – og at behandlingssystemet langt fra altid tager hånd om problemet. Derfor søger vi både at fjerne folks fordomme mod sygdommen – herunder at tro, at den smitter – og lægge pres – via en DM-indsats – på dermotologer om udnytte samtlige behandlingsmuligheder og skræddersy et individuelt behandlingsforløb.” siger Tue Ingemann Paarup.