Digitalbureauerne har igen cementeret deres position som marketingchefernes foretrukne samarbejdspartner. 38 pct. peger nu på et digitalt bureau som den vigtigste partner – den højeste andel siden MyResearch startede målingerne i 2015.
Reklamebureauerne, der historisk har haft førertrøjen, oplever fortsat tilbagegang. Efter en marginal stigning sidste år til 31 pct. er andelen nu faldet til 29 pct. Mediabureauerne står nogenlunde stille med 19 pct.
Udviklingen understøtter en langsigtet trend: Den digitale transformation har flyttet tyngdepunktet fra klassisk reklame til digitale løsninger, hvor data og performance spiller en stadig større rolle.
Færre bureauer og mere integration
MyImage-analysen viser også, at flere marketingchefer ønsker at samle kompetencerne hos eet bureau. 42 pct. foretrækker nu én samlet partner, mens 37 pct. vælger at plukke kompetencer fra flere bureauer. For ti år siden var billedet omvendt.
Budgetterne peger opad
Marketingbudgetterne stiger med 3,6 pct. i 2026. Det er den største vækst siden 2022. Det kan været et signal om, at markedet for bureauer er på vej mod bedre tider. Det vil være tiltrængt efter et fald i bureaumarkedet på 1,7 pct. ifølge Bureaubiz’ nøgletalsanalyse 2025.
Om myimage bureau 2026
MyResearch har siden 2008 stået bag gennemførelsen af MyImage Bureau. Indsamling af data er sket i ugerne 40-46 2025. I alt har 991 deltaget i dette års analyse, svarende til 31% af de adspurgte. MyResearch har efterfølgende frascreenet dem, som ikke har indflydelse på valg af bureau, således at resultaterne er baseret på 905 beslutningstagere
Der er spurgt til 53 bureauer i alt.
