Af Michael Knudsen, kontaktdir. og partner, Bates

Sagen om 'Syv år for PET' ruller videre – nu med politi-anmeldelse og eftertanke. I denne klumme kommenterer Michael Knudsen kampagnen, som han finder dygtig – og i øvrigt en kopi.

Der findes formentlig ikke et mere effektivt middel til at sikre maksimal omtale af en publikation end et fogedforbud. Nu er et fogedforbud ikke noget, man bare kan bestille efter forgodtbefindende.

Men et fogedforbud er ikke desto mindre, hvad forlaget People’s Press har orkestreret sig til. Dels ved at skrive en foromtale af en bog om den tidligere PET-chef Jacob Scharf – der i tilpas dramatiske vendinger antyder, at den tidligere efterretningschef løfter sløret for en række hemmeligheder – dels ved efterfølgende at nægte at lade PET se manuskriptet og dermed bestyrke mistanken om, at der er hemmeligheder på spil.

Det er dygtigt gjort, og det kunne et reklamebureau ikke have gjort bedre.

At få fuldt udbytte af et fogedforbud kræver desuden, at man kan få medierne til at støtte ens ‘sag’. Også her har People’s Press været særdeles dygtige, nemlig ved at overbevise en række landsdækkende medier – med Politiken i spidsen – til ukritisk at gøre udgivelsen af bogen til et spørgsmål om presse- og ytringsfrihed.

Champagnepropperne er formentlig sprunget på forlaget, da fogedforbuddet var i hus. Og igen lørdag morgen da Politiken udkom!

PET-bogen kontra The DNA Journey

Man må misunde forlagsbranchen, at de ikke er underlagt samme kritiske, dybdeborende og af og til fordømmende behandling som reklame- og kommunikationsbureauerne.

Vores arbejde bliver rutinemæssigt udsat for grundige motivanalyser med efterfølgende forargelse, når det viser sig, at der er kommercielle hensigter bag aktiviteten.

Derfor kunne intet reklamebureau være sluppet afsted med den aktuelle kampagne for PET-bogen.

Et godt eksempel herpå er Momondos kampagne ”The DNA Journey”, der først fik opmærksomhed og dækning i en række toneangivende medier. Og efterfølgende blev udsat for massiv kritik fra de samme medier, da de erfarede, at de havde medvirket i et begavet og veleksekveret marketingstunt.

Der var ingen ende på de store mediers offentlige beklagelser og forurettethed over at være blevet ført bag lyset af en reklamekampagne.

Nøjagtig gentagelse af Jæger-kampagne

Anderledes forholder det sig, når det er ‘pressefriheden’, der – tilsyneladende – er på spil. Så tilsidesættes al selvkritik, og man løber som lemminger efter ‘historien’, uanset hvor tynd den er.

Medierne mener sig i deres gode ret til at hæve sig over domstolenes autoritet og trodse landets love – i pressefrihedens navn. Og hermed bevæger medierne sig ud på et skråplan. I særdeleshed når sagens reelle substans er, om en bog udkommer med en uges forsinkelse, så domstolene kan foretage den juridiske bedømmelse, der kan afgøre, om forbuddet er berettiget.

Kampagnen for ‘7 år for PET’ er i øvrigt en nøjagtig gentagelse af den kampagne, der med succes blev anvendt ved lanceringen af bogen ‘Jæger – i krig med eliten’ fra samme forlag. Det kunne med andre ord se ud som om, People’s Press har fundet en effektiv formel for markedsføring af sine bøger, nemlig en foromtale, der er strammet så hårdt, at ‘nogen’ må reagere på det og en medspiller – i dette tilfælde Politiken – der er ukritisk over for det dygtigt orkestrerede stunt – måske for egen vindings skyld.

Kommentarer

  1. Aaarrrhhhh – der var nu et reklamebureau der engang gjorde næsten det samme. Hvis jeg nu siger Courage og RemRem brochuren?
    Den blev både politianmeldt og trukket tilbage – men inden havde både kunden og bureauet fået en hel del (gratis) omtale.

  2. Den kan jeg faktisk godt huske. Men pointen her er, at medierne forholder sig kritisk til PET – ikke til forlaget, som er dem, der skal sammenlignes med Rem Rem.

  3. Jeg kan også huske Rem Rem Søren – men en politianmeldelse er nu ikke helt så effektfuldt som et fogedforbud 😉

Få nyhedsbrev

Tilmeld dig Bureaubiz’ ugentlige brief om bureauer, reklamefolk og marketing - og kom bedre rundt om branchen hver dag.

Tilmeld nyhedsbrev
En del af Creative Club