Når man bruger penge på markedsføring, er det vigtigt at kunne måle effekten af investeringerne, selvom det ikke altid er lige nemt.
I politik er der en ultimativ effektmåling: Valget. Og her er det lige så nemt at se om valgbudgetter og valgresultater hænger sammen.
Hvis man kigger på partiernes investeringer i kampagner op til valget i 2011 kan man godt se en sammenhæng mellem investeringer og resultater.
Desværre er resultatet stort set omvendt proportional med investeringen.
Tag bare Enhedslisten, der i 2011 brugte færrest penge på valgkampagnen. Det var det parti, der havde den største fremgang i forhold til valget i 2007.
Radikale brugte næstfærrest kampagnepenge og fik næststørst fremgang. Konservative havde det næststørste budget, og hvordan var det lige, det gik.
Et parti som Liberal Alliance fik dog noget ud af deres 18 mio. kroner. De var det parti, der brugte 4. flest kampagnepenge og fik den 3. bedste fremgang.
Det kan være, at de partier, der fik et dårligt valgresultat, brugte de mange spenderede markedsføringspenge forkert.
Ifølge tidligere pressechef i venstre og nuværende kommentator i B.T., Søs Marie Seerup, så skal man nemlig ikke satse på dem, der i forvejen er enig med én. Man skal finde ud af, hvad holdningerne er blandt vælgerne, især dem man er uenige med og så skal man komme med politiske udmeldinger, der passer til dem, man kan overtale.
”Det lyder måske underligt i vælgernes ører, men hvis et parti fokuserer på dem, man har med på sit hold så fokuserer man på de forkerte. Derfor beslutter partierne at tale til dem, man har mulighed for at rekruttere og det er her, vælgeranalyser og fokusgrupper bliver nyttige, fordi partierne først kan identificere de potentielle vælgere og derefter teste, hvilke udmeldinger, der er populære”, siger hun til Berlingske.
Selvom det seneste valg altså viste, at dem, der brugte flest penge, ikke var dem, der fik størst fremgang, vil der blive brugt flere penge til næste valg.
”Næste valgkamp bliver endnu mere professionel og vil igen blive den dyreste nogensinde. Vi vil se, at valget igen får en tand op ad på alle fronter både geografiske vælgeranalyser, det lavpraktiske med valgplakater, kurser og medietræning til kandidaterne”, siger professor og valgforsker ved Københavns Universitet, Kasper Møller Hansen til Berlingske.
| Parti | Valgresultat i procent | Ændring i procent ift 2007 | Kampagneudgift i mio. kr. | |
| 1 | Enhedslisten | 6,7 | 4,5 | 2,5 |
| 2 | Det Radikale Venstre | 9,5 | 4,4 | 6,7 |
| 3 | Liberal Alliance | 5 | 2,2 | 18 |
| 4 | Venstre | 26,7 | 0,4 | 31,6 |
| 5 | Socialdemokraterne | 24,8 | -0,7 | 23 |
| 6 | Dansk Folkeparti | 12,3 | -1,6 | 8,5 |
| 7 | Socialistisk Folkeparti | 9,2 | -3,8 | 17,2 |
| 8 | Det Konservative Folkeparti | 4,9 | -5,5 | 28,5 |
Kilde: Berlingske Politiko, Lørdag, p. 8-9.
