Reebok ændrer marketingstrategi og dropper stort set traditionel reklame som outdoor og reklamer.
I stedet bruger man pengene dér, hvor kunderne er og i Reeboks optik er det bl.a. ude i fitnesscentrene.
Derfor har de indgået en aftale med Fitness World om at sponsere de 4500 skandinaviske instruktører.
Marketing manager i Norden for Adidas, der ejer Reebok siger til Børsen:
”Vi investerer mindre i outdoor og tv-reklamer og bruger flere penge på at komme tættere på vores forbrugeres adfærd. Vi har fundet frem til Reebok-brandets dna, som er funktionel træning, og vores marketingstrategi er at servicere og indfri målgruppens behov inden for det området”.
Han fortæller videre, at Reebok tidligere brugte 60-70 procent af budgettet på traditionel markedsføring. I dag bruger sportsvirksomheden 70 procent på direkte marketing.
Børsen Mediemarked, p. 4-7.
