I efteråret dykkede Bureaubiz ned i Journal of Sex Research, der bragte et studie fra University College London med den fine titel “The Effect of French Television Sexual Program Content on the Recall of Sexual and Nonsexual Advertisements”.
Studiet viste, at sexede reklamer – i spontan erindring – huskes bedre end ikke-sexede reklamer. Men effekten er bedst, når reklamerne vises i forbindelse med ikke-sexede programmer.
Da var det briter, der testede franskmænd – nu kommer amerikanerne, og de nøjes ikke med sex, men har også taget vold med.
Studiet heder “Violence and Sex as Advertising Strategies in Television Commercials” og stammer fra Texas A&M International University i Laredo.
212 personer i kategorien “young adult” blev udsat for et tv-show med hhv. sexuelt, voldeligt, sexuelt&voldeligt og neutralt indhold. I hvert show var der indlagt 12 reklamer, hhv. 4 voldelige, 4 sexuelle og 4 neutrale.
Konklusionen blev den samme. Vold virker lige som sex stimulerende på hukommelsen – bare helst ikke i forbindelse med voldelige programmer. Vold i reklamer sammen med et voldeligt program gavner ikke effekten.
Ligesom briterne savner amerikanerne flere undersøgelser af emnet, men konkluderer dog, at brugen af voldeligt eller sexuelt indhold i reklamer kan være nyttigt i markedsføringen, når det gælder brand recall.
