At hælde en flok kändisser i en video kræver i første omgang blot et stort budget. Det har Bud Light, som formår at toppe den månedlige liste fra Be On, der kårer klodens bedste reklame-videoer (se kriterierne nederst i artiklen).
Bud Lights topplacering skyldes naturligvis ikke kun budgettet, men også evnen til at fortælle en historie og eksekvere sømløst.
Fra sømløs til søvnløs: Energi-drikke er én ting, sov-godt væsker noget andet. Og en søvndyssende sag er netop, hvad Neil Patrick Harris fra How I Met Your Mother reklamerer for – på en så dynamisk måde, at det indbringer en femteplads.
Februar er – videomæssigt – præget af Super Bowl, tilsat lidt Valentine’s Day. Kun søvndrikken og den enkle og rørende historie fra SOS Børnebyerne om den frysende norske dreng formår at kile sig ind i toppen.
https://www.youtube.com/watch?v=gKKVQLDYYcw
1. Are you #UpForWhatever af Bud Light
En fremmed kommer hen til dig på en bar, tilbyder dig en Bud Light og spørger, om du er ”frisk på hvad end der skulle ske”.
Det sker for Ian – en tilfældig fyr, der ikke tøver, og som bliver kastet ud i sit livs eventyr: Spiller bordtennis med Schwarzenegger, bliver stylet af Minka Kelly, deltager i en fest kun med tvillinger og står på scenen med One Republic.
Filmen er eminent planlagt og eksekveret, idet producerne kun havde én chance – og ét take – til at optage det hele. Bud Light lever helt op til forventningerne om, hvordan en succesfuld Super Bowl-reklame skal være – med kvalitets content og stort budget.
Om man kan lide det eller ej, så er innovation og tilfældigheder blandet med møder med berømte, hvad der skal til for at skabe online buzz. 17 mio. visninger and counting. Er du #UpForWhatever?
- Karakter: 9.1
- Bureau: BBDO
2. Ville du give Johannes din jakke af SOS Barnebyer Norge
Hvad ville du gøre, hvis du så en lille frysende dreng ved et busstoppested? SOS Barnebyer Norge testede reaktionerne, da man placerede 11-årige Johannes på en bænk ved et busstoppested.
Resultatet? En hjertevarmende video, hvor fremmede folk tager deres frakker af for at pakke Johannes ind, så han kan få varmen. I hverdagsomgivelser viser reklamen, hvordan vi er mere tilbøjelige til at hjælpe andre, når de er lige foran os, sammenlignet med problemer, der bliver mere abstrakte, jo længere væk de er. Videoen er en klassisk igangsætter: Hvordan ville man selv reagere i samme situation? Videoen formår derudover at bevare seerens opmærksomhed hele vejen igennem – næsten tre min.
Produktionen er simpel, men flere end 11 mio. visninger siden lanceringen den 19. februar understreger videoens succes. Bureauer kender den enorme udfordring; at beskrive menneskelig omsorg på en overbevisende og troværdig måde. SOS Barnebyer Norge viser hvordan det skal gøres, baseret på en kreativ og bevægende historie. Denne video er væsentligt varmere end langt de fleste reklamestunts.
- Karakter: 9
- Bureau: Släger Kommunikasjon and Pure Content
https://www.youtube.com/watch?v=ns-p0BdUB5o
3. Wings af Volkswagen
Volkswagen sætter vinger på deres store Super Bowl-reklame, hvor koncernens ingeniører får vinger, hver gang en Volkswagen når 100.000 miles.
Budskabet er ligeså så simpelt og ligetil, som det lyder. I den humoristiske reklame ser vi de tyske ingeniører modtage deres engle-agtige vinger – og det kan ske nårsomhelst på VW-fabrikken; i en elevator, på badeværelset eller – mere uheldigt – i vindtunnelen.
Op til denne reklame droppede Volkswagen sit bureau, Deutch, og skrev i stedet en one-off kontrakt på Super Bowl-reklamen med Agronaut. Næppe en beslutning Volkswagen fortryder, for det har resulteret i en elegant produktion, der er en sand fornøjelse at se – og som er blev vist foreløbig 17 mio. gange.
- Karakter: 8.4
- Bureau: Argonaut
https://www.youtube.com/watch?v=EOVJK3m1yZM
4. Declaration of Love af Schwarzkopf
Schwarzkopf viser i sandhed, hvordan man håndterer YouTube på Valentinsdag. Følelserne sidder uden på tøjet i denne fremragende video, der samtidigt demonstrerer, hvorledes en enkelt reklame kan blive en smuk kærlighedshistorie.
Der kastes lidt med håret i videoen, men det tager måske et par replays at fange alle de små hints til hårprodukter – og understreger, hvordan en charmerende reklame ikke længere nødvendigvis behøver at omhandle produktet.
I den flot skårede – og lidt søvnige – film beskriver en mand sin kærestes henrivende karaktertræk; måden, hun griner af dårlige jokes, den måde hun kigger på ham, før de kysser og hvordan de mange små aspekter skaber netop hende.
Reklamen har genereret over 10 mio. views siden premieren. Med smukke skuespillere, en charmerende historie og noget romantisk klaver har denne video i sandhed formået at gå viralt.
- Karakter: 7.5
- Bureau: BBDO Proximity Dusseldorf
https://www.youtube.com/watch?v=y9edgycYFQI
5. Sleep with Neil Patrick Harris af Neuro
Søvnproblemer? Du er ikke alene. Lige meget hvor hårdt han prøver, evner Neil Patrick Harris (NPH) ikke at falde i søvn. Han kaster sig rundt i sin satinpyjamas og må til sidst bryde ud i sang.
Videoen – og sangen – er en kærlighedserklæring til en flaske med Neuro Sleep.
Allieret med visuals i høj klasse formår NPH at vende noget tåbeligt til noget enestående. Har du nogensinde set en reklame, hvor en flaske søvndyssende læskedrik bliver promoveret i to og et halvt minut? Nej? Så se den her.
NPH leverer oprigtigt til Neuro-kunderne, som stemte ham ind som den person, de allerhelst ville have med til et pyjamas party. Indtil videre er videoen blev vist over 1,3 mio. gange siden d. 11 februar.
- Karakter: 7.3
- Bureau: Brokaw
Kriterier for scoren
Be On baserer karakterne ud fra et internt udarbejdet scorecard, hvor videoerne foruden antallet af views, social shares og generel mediebuzz, bedømmes ud fra seks overordnede kriterier, der har betydning for kampagnens online succes. Vurderingen foregår på en skala fra 1-10, hvor 1 er bundkarakter.
- Øjeblikkelig tiltrækningskraft. Skaber de første 10-15 sekunder nysgerrighed? “Pay-off” skal ske øjeblikkeligt og kommunikeres tydeligt. Ingen har lyst til at spilde tid!
- Publikums fastholdelse. Besidder videoen dét ekstra der skal til for at fastholde og imponere et online publikum i dag. En kendis, et velvalgt soundtrack, eksklusive optagelser, sex appeal eller blot en fangende titel.
- Storytelling. Videoen skal være interessant og bidrage med noget unikt eller noget bedre indenfor dens genre. Storytelling relaterer sig endvidere til flowet i handlingen samt det kreative koncept bag.
- Share ability. Videoen skal udføres i et format og en tone, som brugerne ønsker at dele på deres blog eller med deres sociale netværk. Mennesker er historiefortællere fra naturens side – de vil dele og skabe samtaler, hvis du giver dem en grund.
- Produktion. Videoens kvalitet, layout samt ægthed har betydning for oplevelsen samt brugernes lyst til at dele. Er videoen behagelig at se, vækker den en følelsesladet respons og er der i det hele taget sammenhæng mellem layout og handling?
- Samlet kampagne. Kampagnens dybde har betydning for den overordnede brugerinvolvering og organiske trafik. Har vi flere indholdstyper og mange kanaler i spil?
