Skolemælk har valgt Campfire & Co som leadbureau. Opgaven er at hjælpe Skolemælk med at vende en faldende tilslutning til skolemælksordningen og styrke både rekruttering og fastholdelse blandt forældre til børn i indskolingen.
“Vi har været på udkig efter en partner, der kan løfte hele opgaven – strategisk, kreativt og mediemæssigt. Campfire & co præsenterede en løsning, der har både en stærk kreativ nerve og en klar forståelse for vores aktuelle udfordring, siger Rasmus Flade Nielsen, senior marketing manager hos Mejeriforeningen, der står bag Skolemæk.
Få noget ind med Skolemælken
Mejeriforeningen og Campfire & Co deler den holdning, at det ikke længere er tilstrækkeligt at markedsføre skolemælksordningen udelukkende ved at slå på mælkens ernæringsmæssige fordele. Skolemælk skal højere op på brandstigen og forbindes med det, der betyder noget i børns hverdag: fællesskab, trivsel, læring og udvikling.
Dermed har Campfire & co udviklet konceptet Få det ind med Skolemælken: når de små rødder skal gro, som vil blive udfoldet i en række kreative materialer, herunder film, billeder og et audiospot.
Konceptet låner fra udtrykket “at få noget ind med modermælken” og sætter fokus på alt det, børn får med sig i skoletiden: venskaber, nysgerrighed, hjælpsomhed, mod, læselyst og talforståelse. Skolemælk bliver på den måde ikke blot et produkt, men en del af den daglige ramme om udvikling og fællesskab i skolen lyder det fra adm. direktør i Campfire & Co, Pernille Nymann:
“Skolemælk har en unik position i skolens rum. Vores opgave er at oversætte brandets værdier til noget konkret og vedkommende for både børn, forældre og lærere. Skolemælk er ikke bare en leverandør, men en aktiv medspiller i fællesskabet. Det skal vi have gjort langt tydeligere.”
Som en del af løsningen skal Campfire & co også udvikle et nyt og engagerende børneunivers, der styrker relationen til børnene og understøtter fastholdelsen i skolemælksordningen.
Universet vil kombinere fysiske elementer som klistermærker og samleplakater med lydfortællinger og samtalekort og er udtænkt til at understøtte skolernes arbejde med fællesskab og trivsel.
De første kampagneaktiviteter lanceres i april 2026.
