Jean-Claude Van Damme gør massivt comeback – ikke så meget på spillefilm, men i den grad på den virale scene. Volvo Trucks lagde ud med The Ballerina Stunt, fortsatte med – ikke monster-truck – men hamster-truck og er nu på en måde tilbage til ballet-kunsten med Van Dammes spagat-øvelse, der har suget visninger til sig.
Filmen topper sikkert Be Ons månedlige Top5, der også rummer andre videreførelser af tidligere succeser; John Lewis og Ken Blocks stuntkørsel til ære for Need For Speed-spillene.
Top5 rummer fortsat trenden med følelsesladede film, men er denne gang prankvertising-fri – og det er i nogles øjne også en slags julegave.
1. The Epic Split by Volvo Trucks
Episk er den bedste beskrivelse af denne store sæsonfinale fra Volvo Trucks. The Epic Split har på to uger høstet mere end 56 millioner views og 5 millioner shares, hvilket har fået Van Dammes booking agent til at slukke for den overophede telefon for første gang i mere end 10 år.
Videoen er både poetisk og spektakulær og med sit signatur ’split’ bryder Van Damme og Volvo Trucks rammerne for, hvad online video kan i dag.
Volvo Trucks har siden lanceringen af ”The Ballerina Stunt” sidste år taget ejerskab over stuntkategorien og eksekverer en content marketing strategi, der både er konsekvent og ekstraordinær for et B2B brand.
På over et år er det lykkedes Volvo Trucks at engagere og fastholde et publikum langt større end den oprindelige målgruppe, hvilket har givet taletid i verdens største nyhedsmedier. Med the Epic Split har Volvo Trucks slået et historisk slag for content marketing.
- Score: 9.7
- Agency: Forsman Bodenfors
https://www.youtube.com/watch?v=XqWig2WARb0
2. The bear and the hare by John Lewis
John Lewis’ årlige julekampagne markerer højtiden for rigtig mange englændere, og i år er ingen undtagelse. På trods af høje forventninger i forlængelse af sidste års virale succes er det lykkedes at opnå mere end syv mio. views på få uger.
Videoen, der i genren mest af alt minder om en Disney produktion, handler i bedste John Lewis ånd om at finde den perfekte gave til den du elsker. Produktionskvaliteten er i top, og de håndtegnede animerede figurer på 3D baggrund fungerer fint med Keanes coverversion af nummeret ”Somewhere only we know”.
Den over to min. lange film bliver en anelse langtrukken, men fungerer for John Lewis, da man taler til et allerede etableret publikum med høje forventninger.
- Score: 9.2
- Agency: DDB
3. Reunion by Google Search
Google search har lanceret en feel-good video, der foruden at demonstrere Google Search’s egenskaber vækker stærke følelser hos seeren.
Vi følger en ung indisk pige og hendes forsøg på at genforene sin bedstefar med hans barndomsven efter seperationen af Pakistan og Indien i 1947.
På baggrund af bedstefarens barndomsminder og Google Search funktioner lykkes det pigen at spore vennen. Genforeningen er rørende og bidrager til videoens delevenlighed. Der findes mere end 9 sprogversioner af videoen, der allerede har bragt millioner af indere og pakistanere til tårer.
- Score: 9.0
- Agency: Ogilvy India
4. Ken Block’s Gymkhana Six by Need for speed
Der er dramatik og fart over feltet i den nye need for speed film. Ken Block er tilbage og denne gang på den mest ekstreme Gymkhana grid nogensinde set.
I modsætning til Gymkhana 5, der foregik på åben gade i San Francisco, er banen i denne 6. udgave lukket af og i det hele taget mere tro overfor de oprindelig spille-elementer.
Block skal passere forskellige forhindringer fra politifolk, både på Segways og i Lamborghini’er, til svingende jernkugler med faretruende spydspidser.
Videoen har fået næsten 14 mio. views på få uger, og appellerer til en stor fanskare af Need for Speed og Ken Block fans. Igen er der tale om et vellykket content koncept og ejerskab, der gør det muligt at producere film til et eksisterende publikum over tid.
- Score: 8,6
- Agency: Logan Media
https://www.youtube.com/watch?v=9KMUnqB_NiU
5. All is right by Foot Locker (week of greatness 2013)
For at reklamere for en uge fyldt med sneakers releases (week of greatness) har Footlocker lanceret en video med nogle af de største sportsstjerner gennem tiden. I videoen følger vi stjerner som Mike Tyson, Dennis Rodman, Craig Sager og Brett Favre i en verden, hvor ”all is right” med humoristiske referencer til fortidens afgørende kontroverser i deres karrierer.
Mike Tysons rolle består i – brødbetynget – at aflevere Holyfield’s øre tilbage. På få dage har videoen opnået 5,5 mio. views. Den er underholdende, velproduceret og delevenlig.
- Score: 8,4
- Agency: BBDO
Kriterier for scoren
Be On baserer karakterne ud fra et internt udarbejdet scorecard, hvor videoerne foruden antallet af views, social shares og generel mediebuzz, bedømmes ud fra seks overordnede kriterier, der har betydning for kampagnens online succes. Vurderingen foregår på en skala fra 1-10, hvor 1 er bundkarakter.
-
Øjeblikkelig tiltrækningskraft. Skaber de første 10-15 sekunder nysgerrighed? “Pay-off” skal ske øjeblikkeligt og kommunikeres tydeligt. Ingen har lyst til at spilde tid!
-
Publikums fastholdelse. Besidder videoen dét ekstra der skal til for at fastholde og imponere et online publikum i dag. En kendis, et velvalgt soundtrack, eksklusive optagelser, sex appeal eller blot en fangende titel.
-
Storytelling. Videoen skal være interessant og bidrage med noget unikt eller noget bedre indenfor dens genre. Storytelling relaterer sig endvidere til flowet i handlingen samt det kreative koncept bag.
-
Share ability. Videoen skal udføres i et format og en tone, som brugerne ønsker at dele på deres blog eller med deres sociale netværk. Mennesker er historiefortællere fra naturens side – de vil dele og skabe samtaler, hvis du giver dem en grund.
-
Produktion. Videoens kvalitet, layout samt ægthed har betydning for oplevelsen samt brugernes lyst til at dele. Er videoen behagelig at se, vækker den en følelsesladet respons og er der i det hele taget sammenhæng mellem layout og handling?
-
Samlet kampagne. Kampagnens dybde har betydning for den overordnede brugerinvolvering og organiske trafik. Har vi flere indholdstyper og mange kanaler i spil?