Når Danmarks nye sports- og musikarena åbner i 2016, bliver det under navnet Royal Arena. Bryggeriet Royal Unibrew og driftsselskabet bag den kommende arena, Danish Venue Enterprise, har indgået en ”stor og langsigtet sponsoraftale”, som bl.a. giver ret til at navngive det kommende arena i Ørestaden.
Aftalen er Royal Unibrews mest omfattende inden for sport og underholdning, og parterne vurderer, at den er blandt de fem største af sin art i Norden.
”Med Københavns og hele Danmarks nye arena får vi med navnet en meget stor synlighed. I sig selv utroligt attraktivt og ud fra et markedsføringsperspektiv noget, vi er meget stolte af at have opnået. Royal Unibrew har i mange år opbygget en profil for Royal og musikscenen via Tak Rock, som støtter opkommende bands, og har desuden en tæt tilknytning til sportsuniverset med Faxe Kondi. Med musik og sport som kernen i Royal Arenas arrangementer passer vores sponsorat og samarbejde godt sammen med arenaens målsætninger,” siger Carsten Nørland, Royal Unibrews direktør, i en pressemeddelelse.
Han suppleres af Dan Hammer, adm. direktør for Danish Venue Enterprise:
”Det er et fantastisk navn for en arena , og det vil blive sagt millioner af gange i de kommende år. Partnerskabet med Royal Unibrew vil give os en tæt relation til et af Danmarks stærkeste brands af drikkevarer, og vi er forenet og engageret i at skabe den bedste platform for uforglemmelige oplevelser i Royal Arena i mange år fremover.”
Ud over retten til at lægge navn til Royal Arena betyder aftalen, at Royal Unibrew vil samarbejde tæt med arenaen om udvikling og indretning af barer, udskænkningssteder og lounges til arenaens gæster. Royal Unibrew vil blive hovedleverandør til udskænkningsstederne.
Royal Arena får plads til 15.000 gæster ved koncerter, og ca. 12.500 til sportsarrangementer. Arenaen kan automatisk skaleres ned til en kapacitet på omkring 3.000.
Royal Arena får et dedikeret og eksklusivt VIP-niveau for arenaens kommercielle samarbejdspartnere. Parterne i Royal Arena forventer, at der vil blive afholdt 60-80 arrangementer årligt, hvilket vil være en høj frekvens i forhold til andre arenaer.
