Markedet er svært for reklamebureauer – det har man hørt mange gange. Og det har også vist sig gennem eksempler, der er gået til yderligheder – fra markante nedgange og store underskud til &Co, der opnåede en helt utrolig fremgang.
I det spektrum har Sunrise og DDB placeret sig solidt i midten, og begge erklærer sig som tilfredse i et svært marked.
DDB måtte notere en tilbagegang i bruttoavance men en fordobling bundlinjen – dog fra et lavt niveau.
“Det hænger dog sammen med, at vi trækker rundt på nogle omkostninger fra fortiden, som vi ikke kan gøre noget ved. Tager man forbehold for dem, så er vores indtjening pænt bedre og derfor er vi ganske tilfredse med resultatet. Det er et svært marked, vi skal operere i,” siger adm. dir. Pernille Gjøls-Andersen.
Sunrise opnåede fremgang i bruttoavance, mens bundlinjen kun blev forbedret marginalt.
“Markedet er vanskeligt og præget af svag indtjening, hvilket jo i høj grad desværre er understreget af de mange dårlige regnskaber som en del kolleger har præsteret i 2013. På den baggrund – og ud fra vores opnåede resultater – så vurderer jeg, at Sunrise er kommet styrket ud af 2013,” siger adm. dir. Michael Sølling og fortsætter:
“Vi har øget bemandingen med dygtige medarbejdere – især på den digitale front med insourcingen af det digitale bureau Mediafriends. Vi har vundet nye kunder som Burger King, EGE og Kræftens Bekæmpelse. Og så har vi dokumenteret vores evner som fokuseret og resultatorienteret bureau med fine resultater for vores kunder – blandt andet i form af en flot AEA-gevinst for vores arbejde for Fona.”
Nøgletal for Sunrise
- Bruttoavance 33,156 mio. kr. +5,2 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejder 828.900 kr. -2,6 pct.
- Lønandel 65,4 (65,9)
- Resultat af primær drift +4,102 mio. kr. +4,2 pct.
Nøgletal for DDB
- Bruttoavance 33,885 mio. kr. -8,3 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejder 778.966 kr. -3,1 pct.
- Lønandel 64,8 (67,7)
- Resultat af primær drift +0,886 mio. kr. +119,9 pct.
