For 2 år siden aflivede Lars Bastholm i det store og hele QR-koderne – i hvert fald som noget der ville få en større rolle i markedsføringen.
Det udløste ganske mange kommentarer, der gik i rette med Lars Bastholm, der nu er kreativ direktør i det Publicis-ejede digitale bureau, Rosetta. Men var han overhovedet i tvivl dengang, så er han det ikke mere. Nu er tiden inde til at skrive nekrologen – i hvert fald i den vestlige verden.
“Det er knageme længe siden, at jeg har set en QR kode nogen steder. Mon ikke vi kan lægge dem i graven på nuværende tidspunkt? I USA ser vi i stadig stigende grad NFC brugt,” siger Lars Bastholm og fortsætter:
“For eksempel har Samsung plakater, hvor man via NFC kan downloade en sang eller et spil, blot ved at holde sin Samsung telefon op imod plakaten. Det er jo unægeteligt noget nemmere end QR koder nogensinde var. Apple har deres egen iBeacon standard, som de er ved at rulle ud. Så jeg vil sige, at nekrologen over QR koder nok godt kan skrives nu.”
Et synspunkt der f.eks. understreges af et amerikansk website under navnet “picturesofpeoplescanningqrcodes” – der er ingen posts. AdAge konstaterede da også i januar, at QR-koderne er mere eller mindre aflivede – i Vesten. For kigger man til Kina er det for tidligt at skrive nekrologen. Takket være bl.a. WeChat har koderne fået en renæssance.
At QR-koderne stadig spiller en rolle på ’emerging markets’ undrer ikke Paw Saxgren, der er chef for GroupM One. På mange af disse markeder er man sprunget over computerens tidsalder og er gået direkte til mobiltelefonen – men telefonerne er typisk mindre avancerede end i Vesten.
“Det betyder bl.a., at mange telefoner ikke har teknologier som NFC og iBeacon, og så giver en QR-kode mere mening,” siger Paw Saxgren, som måske ikke ligefrem vil skrive en nekrolog over QR-koder. Men nogen stor rolle i markedsføringen tror han ikke på.
“Der er investeret mange marketing-kroner i at få forbrugeren til at associere QR-koder med respons, og det skal vi ikke underkende. Umiddelbart er fordelene ved QR-koder, at de rummer mere end et banalt link. Man kan finde eksempler på gode eksekveringer – der er dog ikke mange, og QR-koder ligner mere og mere en mellemstation på vejen til noget mere anvendeligt,” siger Paw Saxgren og fortsætter:
“NFC og iBeacon er eksempler på nye teknologer, og samtidig ser man specielt i USA, at man er ved at være gode til at arbejde med location-styrede ting, som er langt mere interessante. Jeg tror ikke, jeg vil skrive nekrologen over QR-koder – men de mange nye muligheder marginaliserer dem.”
