25.000 kan næppe kaldes en folkebevægelse, endnu. Men når man på en uge nærmer sig 25.000 som har meldt sig til Danske Opbakning, så er det vel et ganske fornuftigt udgangspunkt med næsten to måneder til, at EM-slutrunden kører.
Danske Opbakning blev lanceret af Danske Bank for en uge siden som et af sine initiativer til at aktivere sponsoratet af det danske fodboldlandshold, og fra på mandag lancerer banken så en mere traditionel kampagne med bl.a. to nye film, der skal aktivere de mere emotionelle værdier omkring landsholdet. Den ene kan ses her – og den anden kan ses her.
Den hidtidige kommunikation har været meget rationel, og banken ser landsholdet som en mulighed for at flytte sin kommunikation i en mere emotionel retning ud fra opfattelsen, at der er et tydeligt værdifællesskab mellem det der foregår i landsholdslejren og i forholdet mellem kunde og bank.
“Vi synes, det har været naturligt at lade de fælles mål og den gode forberedelse være omdrejningspunkter for kampagnen. Naturlige fællesnævnere på tværs af den måde, vi gerne vil møde vores kunder – og de værdier, der kendetegner landsholdet op mod slutrunden,” siger afdelingsdirektør Klavs Hjort.
Kampagnen er skabt af Zupa Recommended. Det kreative team har været Mads Mikkelsen, Jesper Thomsen og Michael Paterson, mens instruktøren har været Kasper Torsting.
“Vi har fået mulighed for at være tættere på landsholdet og deres forberedelser end vi på forhånd havde forestillet os. Og det har både filmisk og på print givet en autencitet og et nærvær, vi synes klæder kampagnen og Danske Banks måde at forvalte sponsoratet på, siger adm. direktør Niels Ranum fra Zupa Recommended. Han fortsætter:
“Vi blev hurtigt enige om at holde os fra traditionelle kampsituationer og andre situationer, enhver har adgang til. Og i stedet holde os i de rum, som kun vi kunne få adgang til – som hotellet, omklædningen og træningen. Fordi det var her, det blev mest interessant og nærværende.”
