Stil en elcykel gratis til rådighed for folk – dét kan vække interessen. Men hvad kan fastholde interessen og få folk til at fravælge bilen til fordel for elcyklen?
Det er opgaven, som tre jyske bureauer – Veksø Mobility, Attention8 og Aros Kommunikation – har fået af organisationen Gate21 sammen med 8 kommuner og 8 hospitaler, alt overvejende i hovedstadsregionen.
Indsatsen med et samlet budget på 7,5 mio. over tre år hedder ’Test en elcykel’, og hele 1.700 personer – der hver har minimum fem km til arbejde – får mulighed for at stille bilen og teste en elcykel i stedet.
”Det kræver en adfærdsændring, og det tager tid at etablere en ny vane, typisk tre måneder. I denne periode forpligter personerne sig til at cykle 3-4 gange om ugen i tre måneder. Men en elcykel alene gør det ikke. Derfor motiverer og fastholder vi deltagerne gennem selftracking og gamification,” siger Marianne Weinreich, mobilitetschef hos Veksø Mobility.
Hun suppleres af Søren Thomsen, ejer af det aarhusianske digitalbureau Attention8:
”Gennem de sidste år har vi arbejdet intenst med tracking-apps til smartphones – og vi ved, hvad der skal til for at holde cyklisterne til ilden.”
Applikationen har et simpelt interface, så brugeren hurtigt kan komme i gang. Alt data, der trackes på brugernes apps, samles og vises på et kampagnesite.
Her kan deltagerne bl.a. se, hvordan de ligger på en samlet rangliste, og der trækkes løbende lod om præmier – i de enkelte, mindre puljer, som deltagerne er inddelt i, hvilket øger vinderchancen.
Samtidig kan Gate21, kommunerne og hospitalerne løbende følge brugen af el-cykler og se hvilke ruter, elcyklisterne benytter i dagligdagen.
Og helt overordnet – hvorfor lige en elcykel?
”Men en cykel får du frisk luft og en sundere livsstil – og med en el-motor som hjælper, når det er mest nødvendigt, er du ikke helt så svedig og udmattet efter turen,” siger Marianne Weinreich.
De bureauer har leveret app, hjemmeside, tekst og grafisk materiale – suppleret af kommunal markedsføring. Den 1. april begynder de første elcyklister at tracke deres ture.
Læs mere om projektet på Gate21’s site.
