Fremover vil en af blokkene i TV 2’s primetime om aftenen en gang om ugen blive til noget ganske særligt. Her vil man nemlig opfordre seerne til at stemme på de viste reklamefilm.
En gang hvert halve år vil man så samle sammen og kåre en vinder, der vil modtage en kampagne til en værdi af 750.000 kr.
Dette er et af de initiativer, som TV 2 netop har lanceret med henblik på at fremme kreativiteten. Et andet er, at man vil teste alle nye reklameuniverser og samle resultaterne i en database, der bliver stillet til rådighed for markedet.
Samtidig har man også indgået et strategisk samarbejde med Kreativitet & Kommunikation.
“Kreativiteten har i de senere år ikke udviklet sig positivt, og det er en skam, for vi er helt sikre på, at kreativitet øger effekten. Så nogen må gøre noget, og som markedsleder synes vi, at det er en naturlig opgave for os. Nu har vi lanceret et par initiativer, men her stopper det ikke. Vi har dedikeret os til en længerevarende indsats,” siger TV 2’s kommercielle direktør, Flemming Rasmussen.
TV 2 har længe haft meget stort fokus på at dokumentere effekt, og ved nu at supplere med fokus på kreativitet, vender man på sin vis lidt tilbage til historien. Har man været med i mange år, vil man huske at TV 2 tidligere har været meget aktiv i forhold til at højne det kreative niveau – f.eks. med Den Glade Seer, som dog døde, da Bates og DSB havde vundet den et utal af måneder i træk med Harry og Bahnsen.
“Nu har vi så et andet koncept, hvor vi søger både at hylde den gode reklame samt involvere seerne,” siger Flemming Rasmussen.
Han erkender, at den kreative diskussion på mange måder er ved at flytte sig væk fra film og annoncer til helt andre ideer og kontaktpunkter.
“Men den store muskel er stadig på reklamefilm, så derfor er det naturligt at starte der. Det udelukker dog ikke, at vi efterhånden breder fokus ud,” siger Flemming Rasmussen.
Det bliver en helt konkret blok, som vil være udgangspunktet for den kreative konkurrence, og det betyder, at den kommer til at stå mellem annoncører, der køber ind i blokken.
“Men de fleste annoncører køber ind i primetime, og vi tænker, at de også vil have en interesse i at placere deres spot i den aktuelle blok, når de har noget, der har potentiale til at gøre sig gældende,” siger salgsdirektør Peter Rud Olafssen, TV 2
