Kan man tage jobmarkedet inden for bureauverdenen som en konjunktur-indikator, så venter der et efterår med en negativ økonomisk udvikling. I hvert fald ser der ud til at være sket en opbremsning her efter sommerferien.
Udviklingen bekræftes af bureaudirektører, Bureaubiz har været i kontakt med, og tre centrale aktører venter også et vanskeligt marked i 2. halvår.
“2012 startede egentligt fornuftigt, og der blev investeret i markedsføring. Men markedet har ikke reageret som forventet. Derfor fladede det noget ud frem mod sommeren, og forventningerne til hele året blev droslet ned. Men vi tror, at markedet nu er på vej ned mere end forventet, og hvad angår mediaforbruget tror vi på et fald i 2. halvår,” siger adm. dir. Ulrik Falkner Thagesen, Mediacom, og tilføjer at et faldende mediaforbrug uvilkårligt vil få konsekvenser for bureaubranchen bredt.
“Når virksomhederne skærer ned på deres marketingbudgetter, så rammer det selvfølgelig også investeringer i nye projekter,” siger Ulrik Falkner Thagesen.
Flere uopfordrede ansøgninger
Også Envision-direktør og DRRB-formand, Mona Juul, venter et hårdt efterår.
“Jeg har ikke noget konkret, men lægger jeg øret til jorden, så er der meget, der tyder på det. Desuden oplever vi også en vækst i antallet af uopfordrede ansøgninger, og det peger i samme retning,” siger Mona Juul.
Hun peger desuden på, hvad der sker i detailhandlen, hvor man oplever både fyringer og lønnedgang som konsekvens af et hjemligt marked, der ikke går godt. Den udvikling isolerer sig selvfølgelig ikke kun til detailhandlen, fordi det magre marked også peger tilbage mod detailhandlens leverandører.
Lars Bo Jeppesen, der er adm. dir. for Aegis Media – det mest fremgangsrige mediabureau i 2011 – taler om, at efteråret bliver udfordrende.
“Allerede før sommerferien troede jeg på, at efteråret ville blive svært, og meget tyder på, at den opfattelse viser sig rigtig. Vi er en bureaugruppe, der kom ind i året med nogle betydelige kunde-gevinster, og alligevel kan vi mærke, at markedet er blevet mere udfordrende,” siger Lars Bo Jeppesen.
Han peger dog samtidig på det positive i, at boligmarkedet ser ud til at bedre sig en anelse.
“Problemet er bare, at det tager noget tid før et mere gunstigt boligmarked forplanter sig videre til andre dele af økonomien,” siger Lars Bo Jeppesen.
Usikkerhed er hovedproblemet
Ulrik Falkner Thagesen mener, at det grundlæggende problem er usikkerhed.
“Tallene for samfundsøkonomien er jo egentlig ikke så deprimerende. Men helt afgørende er, at Euro-krisen fortsat fylder, og efterhånden har gjort det i lang tid. At der fra alle sider af det politiske liv er diskussioner og uenigheder omkring, hvad der skal til for at forbedre økonomi og jobskabelse, bidrager ikke til at skabe ro, og det gør det selvsagt ikke nemmere,” siger Ulrik Falkner Thagesen og tilføjer:
“Jeg tror, oplevelsen fra finanskrisens udbrud, hvor økonomien skiftede næsten fra den ene dag til den anden, sidder dybt i mange, og derfor er man forsigtig. Er der usikkerhed, holder man hellere igen end at binde sig op på nogle investeringer, hvilket i bureauernes tilfælde typisk er medarbejdere.”
Ulrik Falkner Thagesen er ikke pessimist på den længere bane.
“Der er ikke nogen bølge på vej – vi skal indstille os på et langt sejt træk. Men vi tror på et 2013, der vil være på niveau med 2012 samlet,” siger Ulrik Falkner Thagesen.
Asien vil skabe udfordringer på den lange bane
Lars Bo Jeppesen peger på, at alle er optagede af at komme ind i 2013 med en konkurrencedygtig omkostnings-struktur, og det er noget man mærker i markedet lige nu. Han deler desuden opfattelsen af, at krisen i Eurozonen spiller en markant rolle for den usikkerhed, der har spredt sig.
“Der er meget psykologi i den udvikling, vi oplever lige nu – i hvert fald på den korte bane. På den lange bane tror, jeg der er andre faktorer i spil,” siger Lars Bo Jeppesen og fortsætter:
“Vi vesterlændinge har svært ved at forstå, at vi ikke vokser med mindst 3-4 pct. hvert år, og så tror jeg også vi mangler indsigt i og erkendelsen af, hvad der foregår i Kina, Korea, Malaysia og mange andre lande i Asien. Her ligger kimen til at de kommende år også vil blive udfordrende.”