Af Pia Osbæck, journalist

For Lisbeth Collignon, der er Velux’ ansvarlige for The Indoor Generation-kampagnen, betyder det helt klart noget, når virksomheden sammen med sit bureau vinder awards. Og så har kampagnen ikke blot høstet et hav af priser, men også vakt opsigt hos jobansøgere.

Velux blev den mest vindende annoncør, da Creative Circle i fredags uddelte 64 priser plus ungdomspriser og specialpriser ved Creative Circle Awards.

Med prisen som Årets Kunde samt fem guld- og tre sølv-awards, hvor alle på nær den ene sølv-award var for The Indoor Generation, kunne & Co, som er bureauet bag, også gå hjem som det mest vindende bureau.

The Indoor Generation har efterhånden vundet rigtig mange priser – i flæng kan nævnes guld og sølv ved Danish Digital Award 2019, dobbeltguld ved Epica Awards, en graphite blyant ved D&AD i 2019, dobbelt guld og to People’s Lovies ved Lovie Awards 2018, to sølv og en bronze ved Eurobest 2018 samt Årets Film ved The True Award i 2018.

Dejligt med anerkendelse
Men betyder det overhovedet noget for Velux at vinde reklamepriser?

Til det siger Senior Director, Market Communications, Lisbeth Collignon, der er ansvarlig for The Indoor Generation-kampagnen hos Velux:

”Min personlige målsætning hos Velux er ikke at vinde priser. Jeg har et forretningsmål, jeg skal nå. Dertil kommer hele den globale øvelse med at få en større organisation med på hele budskabsdelen og få den gearet op til at eksekvere, når det hele ruller. Og det er et større tilløb.”

Lisbeth Collignon fortsætter:

”Når det er sagt, er det altid dejligt med anerkendelse, og det betyder helt klart både noget for det team, der har arbejdet på opgaven, og også internt i resten af virksomheden. Og så er det en god anledning til at fejre samarbejdet med & Co og produktionsbureauet Bacon.”

Hos Velux deltager man da gerne i prisuddelinger, og Lisbeth Collignon var da også med i fredags til Creative Circle Awards.

”Det var en fantastisk aften. Vi er meget stolte af alle vores priser og naturligvis særligt prisen som Årets Kunde. Det er en stor anerkendelse af vores hårde arbejde, og jeg føler mig meget privilegeret at arbejde med så dygtigt et team fra Velux, & Co og Bacon. Vi arbejder stadig benhårdt på at nå både vores langsigtede og kortsigtede forretningsmål, og dette var et stort skulderklap for hele teamet,” siger hun.

Ansøgninger fra unge talenter henviser til The Indoor Generation-filmen
Og det at vinde priser betyder også noget på de ydre linjer, siger Lisbeth Collignon:

”De unge talenter ser en virksomhed, som de måske godt kan synes er noget støvet. Vi er en traditionel produktorienteret BtB-virksomhed, der er i gang med en forandring, og den bliver mere synlig, når vi vinder priser. Vi har faktisk fået en del ansøgninger, både i Danmark og i andre lande, hvor der bliver henvist direkte til The Indoor Generation-filmen.”

Bureauvalg handler mest om kemi
& Co er det mest prisvindende bureau i de senere år, og det er nærliggende at spørge, om det er et parameter, der tæller, når en kunde som Velux skal vælge bureau.

”Nej, det er det ikke. Et første skridt er, at bureauet har et godt omdømme. Dernæst vælger vi ud fra, om de forstår vores forretningsmæssige udfordring, og om de kan eksekvere strategien på en kreativ måde, som adskiller os fra andre,” siger Lisbeth Collignon og fortsætter:

”Men når alt kommer til alt, handler det om kemi. Vi bruger meget tid sammen, i perioder er vi i daglig kontakt med bureauet, så det er meget vigtigt, at samarbejdet fungerer.”

Kampagnen bestod også af native advertising og PR
Med kampagnen The Indoor Generation har Velux villet sætte en agenda direkte overfor forbrugerne efter hidtil primært at have arbejdet med B2B-interessenter som arkitekter og ingeniører.

Netop det at kommunikere Velux’ DNA til en anden målgruppe er noget af det, som Lisbeth Collignon roser & Co for.

”Vi har været i gang med en transformation, hvor vi er gået fra et traditionelt B2B-fokus til et forbrugerfokus, og & Co har hjulpet os med at skabe en emotionel forbindelse til vores brand hos forbrugerne,” siger Lisbeth Collignon.

Internt hos Velux har man haft et internationalt team på kampagnen bestående af 15 medarbejdere fra fire lande til at styre aktiviteterne, der primært kørte online supporteret af PR.

Startskuddet skete i maj 2018 med native advertising i New York Times, Huffington Post, Le Figaro, El País og Focus i Tyskland.

I alt har kampagnen kørt på 31 Velux-markeder – med The Indoor Generation-filmen  og kampagnesitet www.theindoorgeneration.com som spydspidser for kampagnen.

Efterfølger har ikke tilstrækkelig kant til at vinde priser
For nylig blev efterfølgeren lanceret: The Indoor Generation – Let Nature Back Into Your Home. Det naturlige spørgsmål er derfor, om Lisbeth Collignon satser på, at den vil vinde lige så mange priser.

”Nej, det tror jeg ikke. Den har ikke så meget kant, og det er med vilje, for budskabet er anderledes. Den kreative eksekvering er smuk og også tættere på boligen, hvor vi med vores Velux-løsninger er relevante, men potentialet til, at den går viralt, er ikke det samme,” siger Lisbeth Collignon.

Mens formålet med den første film var at skabe global opmærksomhed om sundhed, dagslys og indeklima, handler den anden kampagne om at få det enkelte menneske til at tænke over, hvordan man inviterer naturen ind i sin bolig.

”Det vinder typisk ikke så mange priser. Men den performer allerede nu på alle de andre parametre, som er mere forretningsorienterede,” siger Lisbeth Collignon.

Den performer dog allerede fint på f.eks. YouTube, hvor den på få uger har haft godt 10 millioner visninger. Den første kampagne havde over 120 millioner visninger og 1,5 millioner delinger, da Velux holdt op med at tælle.


Vindere ved Creative Circle Awards 2019

Spatial Design

SØLV
Bureau: Urgent.Agency
Case: Flexibility Pop-Up Exhibition
Kunde: Designmuseum Danmark


Film/Short form

SØLV
Bureau: &Co. / NoA
Case: Hate is so 2018
Kunde: Bianco


Packaging/Food

SØLV
Bureau: Pearlfisher
Case: Black & White Album
Kunde: Lakrids by Bülow

SØLV
Bureau: Re-public
Case: Nor Specialities
Kunde: Nor Specialities


Direction

GULD
Bureau: &Co. / NoA & Bacon
Case: The Indoor Generation
Kunde: Velux


Digital Design

GULD
Bureau: Trouble
Case: Weekendavisen
Kunde: Weekendavisen


SØLV
Bureau: Stupid Studio
Case: Carl Nielsen International Competition
Kunde: Odense Symfoni Orkester


Print Design

GULD
Bureau: Spine Studio
Case: Olsen Banden
Kunde: Book Lab

SØLV
Bureau: Spine Studio
Case: Danske Skilte
Kunde: Book Lab


Ambient

SØLV
Bureau: Robert/Boisen & Like-Minded, Gobsmack & Bacon
Case: The Home Weather Machine
Kunde: Spies

SØLV
Bureau: Advice
Case: GoMore
Kunde: GoMore


Media & Informational Sites & Apps

GULD
Bureau: Trouble
Case: Weekendavisen.dk
Kunde: Weekendavisen


Use of Technology

SØLV
Bureau: Hello Monday
Case: Google Cloud Infrastructure
Kunde: Google


SoMe Campaigns

GULD
Bureau: Virtue
Case: adDress The Future
Kunde: Carlings


SØLV
Bureau: Hjaltelin Stahl
Case: Danmarks længste maskebal
Kunde: Ekstra-Bladet


Direct/Activation

SØLV
Bureau: Robert/Boisen & Like-Minded, Gobsmack
Case: Red din Fars Dag
Kunde: Kræftens Bekæmpelse


Corporate Identity

SØLV
Bureau: Kontrapunkt
Case: Velliv – Et Pensionsselskab
Kunde: Velliv


Copywriting

GULD
Bureau: &Co/NoA & &Co. Productions
Case: Hate is so 2018
Kunde: Bianco

SØLV
Bureau: &Co/NoA
Case: The Indoor Generation
Kunde: Velux


SoMe Presence

SØLV
Bureau: Robert/Boisen & Like-Minded & Gobsmack
Case: Fra Marken til Parken
Kunde: Sydbank

Commerce & Product Sites & Apps

SØLV
Bureau: Spring/Summer
Case: Titan Sinkware
Kunde: Titan Sinkware


Integrated Campaigns

GULD
Bureau: &Co/NoA & Bacon
Case: The Indoor Generation
Kunde: Velux

BRONZE
Bureau: Robert/Boisen & Like-Minded, Gobsmack & Bacon
Case: The Home Weather Machine
Kunde: Spies


Creative Effectiveness

SØLV
Bureau: Uncle Grey
Case: Lige Over Grænsen
Kunde: Fleggaard


Packaging/Non Food

BRONZE
Bureau: Bold Scandinavia NoA
Case: Laura Thomas Co.
Kunde: Laura Thomas Co.


SoMe Single Post

BRONZE
Bureau: Advice
Case: GoMore
Kunde: GoMore


Film/Bio+Tv

SØLV
Bureau: &Co/NoA & Co. Productions
Case: Ny rute fra Århus
Kunde: SAS


Photography/Stills

GULD
Bureau: &Co/NoA
Case: The Indoor Generation/Hero Girl
Kunde: Velux


Corporate Sites & Apps

SØLV
Bureau: Spring/Summer
Case: Implement Consulting Group
Kunde: Implement Consulting Group


Direct/Loyalty

SØLV
Bureau: Robert/Boisen & Like-minded & Gobsmack
Case: Lånebamsen
Kunde: Trygfonden, Tryghedsgruppen & Tryg


Alternative Use of Online Media

GULD
Bureau: Hjaltelin Stahl
Case: Danmarks længste maskebal
Kunde: Ekstra-Bladet

GULD
Bureau: Virtue
Case: adDress The Future
Kunde: Carlings


Use of Mobile

SØLV
Bureau: Kasper Laigaard Studio
Case: ESPN – Body Issue Archieve
Kunde: ESPN

SØLV
Bureau: Shape
Case: Nordisk Film
Kunde: Nordisk Film Biografer


Design/Relaunch

SØLV
Bureau: Hello Monday
Case: D.E. Shaw
Kunde: D.E. Shaw

SØLV
Bureau: 1508 & Headnet
Case: SMK.dk
Kunde: SMK


 Motion Graphics

BRONZE
Bureau: Frame
Case: Jack & Jones Brandfilm
Kunde: Jack & Jones


Promo & Activation

SØLV
Bureau: Virtue
Case: address The Future
Kunde: Carlings


Type Design

SØLV
Bureau: Overtone
Case: Jyske Bank Brandskrifttype
Kunde: Jyske Bank


PR & Events

GULD
Bureau: & Co./NoA & Bacon
Case: The Indoor Generation
Kunde: Velux


SØLV
Bureau: Hjaltelin Stahl
Case: Danmarks længste maskebal
Kunde: Ekstra-Bladet


Rebrand/Corporate Identity

BRONZE
Bureau: Urgent.Agency
Case: Malmö Stadsteater Rebrand
Kunde: Malmö Stadsteater


Campaign Sites & Apps

SØLV
Bureau: Umwelt
Case: Se Lyset
Kunde: Velux


Content Driven Campaigns

SØLV
Bureau: Lego Agency, Merrild Studios & RadioGuru
Case: Lego Technic – Build for Real
Kunde: Lego A/S Marketing


Creative Impact

GULD
Bureau: Robert/Boisen & Like-Minded & Gobsmack
Case: Spritstiv Speeddate
Kunde: Kræftens Bekæmpelse/Trygfonden


Services & Utilities

SØLV
Bureau: Virtue
Case: adDRESS The Future
Kunde: Carlings


Film/Long Form

GULD
Bureau: &Co./NoA & Nexus Studios
Case: Get Your Brain Back
Kunde: ReMArkable

GULD
Bureau: &Co./NoA & Bacon
Case: The Indoor Generation
Kunde: Velux


Posters/Advertising

GULD
Bureau: Hjaltelin Stahl
Case: Homeless Home Sale
Kunde: Ekstra-Bladet


Small Business Identity

SØLV
Bureau: Re-public
Case: Nor Specialities
Kunde: Nor Specialities


Art Direction

GULD
Bureau: & Co./NoA
Case: Hate is so 2018
Kunde: Bianco


SØLV
Bureau: & Co./NoA & Bacon
Case: The Indoor Generation
Kunde: Velux


Rebrand/Small Business Identity

BRONZE
Bureau: Uncle Grey
Case: Designers Remix Identity
Kunde: Designers Remix


Digital Campaigns

GULD
Bureau: Hjaltelin Stahl
Case: Danmarks længste maskebal
Kunde: Ekstra-Bladet


GULD
Bureau: Virtue
Case: adDress The Future
Kunde: Carlings


Tehnology Driven Promo & Activation

BRONZE
Bureau: Magnetix
Case: Verdens første volapyk-knap
Kunde: BankNordik


Print/Advertising

SØLV
Bureau: & Co/NoA
Case: 20 years of building skateparks
Kunde: Alis


Direct/Data Driven

SØLV
Bureau: Ambition
Case: Fri eller forfulgt
Kunde: Amnesty International


Outdoor

SØLV
Bureau: Nord DDB
Case: The esport menu
Kunde: McDonald’s

SØLV
Bureau: Mindshare
Case: Industrikyllinger får ingen frisk luft
Kunde: Dyrenes Beskyttelse


Poster Design

BRONZE
Bureau: Victor Lieberath Studio
Case: CPH-BER
Kunde: CPH Open


Animation

GULD
Bureau: & Co./NoA
Case: Get your brain back
Kunde: ReMArkable


Illustration

BRONZE
Bureau: Pearlfisher
Case: Sea Man Illustrations
Kunde: Sea Man


Self-promotion

SØLV
Bureau: Alexander & Christian
Case: The Portfolio Apartment
Kunde: Alexander & Christian


Creative Achievement: Robert Cerkez & Thomas Hoffmann fra &Co.

Årets kunde/Design: Book Lab

Årets kunde/Digital Design: Weekendavisen

Årets kunde/Digital Advertising: Carlings

Årets kunde/Advertising: Velux

Årets bureau/Design: Pearlfisher

Årets bureau/Digital Design: Spring/Summer

Årets bureau/Digital advertising: Virtue

Årets bureau/Advertising: & Co./NoA


YCCA:

Kategori: Advertising
Case: Død Mobil – Rådet for Sikker Trafik
Skole: DMJX
Kreative: Jonathan Fjord & Oskar Andsager Klingenberg

Kategori: Film
Case: Hej Bloggen
Skole: Skolen for Visuel Kommunikation
Kreative: Sine Asmussen & Line Sindberg

Kategori: Design
Case: Offline på cykelstien
Skole: KADK
Kreative: Laurits Hanak & Adam Bloch Frandsen

Kategori: Digital
Case: Bike for Data
Skole: Robert/Boisen & Like-minded
Kreative: Christoffer Fejerskov Boas & Klara Vilshammer

Kategori: Advertising
Case: Død Mobil – Rådet for Sikker Trafik
Skole: DMJX
Kreative: Jonathan Fjord & Oskar Andsager Klingenberg

Interesseret i mere indhold som dette? Skriv dig op til vores nyhedsbrev her.

Opgradér til BureaubizPro og bring dig og dine kollegaer i front med vigtig viden om bureaubranchen.

Kom på forkant med vigtig viden om bureau- og marketingbranchen. 

Med Bureaubiz Pro får du:

  • Regnskabsrapporten og/eller Konkurrenceanalysen digitalt 
  • Fuld adgang til Bureaubiz.dk
  • BureauNyt
  • PersonNyt
  • Bureaubattle
  • Bureaukalenderen
  • Brancheanalyser
  • Udbudsvagten
Køb nu

Kommentarer

Få nyhedsbrev

Tilmeld dig Bureaubiz’ ugentlige brief om bureauer, reklamefolk og marketing - og kom bedre rundt om branchen hver dag.

Tilmeld nyhedsbrev