I et marked, hvor 85 % af al reklame ikke bliver set, er kvalitet vigtigere end nogensinde. Vi skal ikke bare producere mere – vi skal skabe idéer, der fanger, fænger og fæstner sig. Idéer, der skaber opmærksomhed og giver reel resonans hos målgruppen. Ikke bare støj.
Vi oplever på PONG et marked, der er aktivt og i hastig forandring. Mange kunder kan mere selv. Men vores erfaring er tydelig: Selv de kunder, der er dygtige og selvkørende, har brug for skarpe koncepter og klar retning. Det er ikke svært at få lavet noget – det er svært at få lavet noget, der rammer rigtigt.
AI – ja tak, men med menneskeligt håndelag
Vi oplever også, at kunderne med glæde har taget AI til sig og eksperimenterer selv. Hos Pong bruger vi AI hver dag – som researchmotor, idépartner og værktøj til at optimere tid og proces. Men aldrig alene. AI er et stærkt redskab, men det kræver menneskelig erfaring og kreativ dømmekraft for at lande sikkert. Det er stadig indsigt, intuition og æstetisk fornemmelse, der gør forskellen på det gode og det middelmådige.
Et reklamebureaumarked i opbrud – med nye krav og tættere relationer
Vi oplever et skifte i måden, kunder ønsker at arbejde sammen med bureauer på. Der er større efterspørgsel efter det nære samarbejde og fleksible, agile processer. Kunderne vil tættere på teamet, have hurtigere time to markeet – og have mere for deres budgetter.
Det betyder, at vi som bureau skal være både mere effektive og mere fokuserede. Det handler ikke længere kun om store, lineære forløb, men om at kunne eksekvere hurtigt uden at miste kvaliteten. Her bliver relationen og tilliden helt afgørende. Når samarbejdet er tæt, kan vi træffe bedre valg, hurtigere – og levere skarpere løsninger.
Vi vokser ikke – vi fordyber os
Hos Pong går vi imod strømmen. Vi har ikke ambitioner om at blive større lige nu. Vores fokus ligger på at styrke kvaliteten af vores arbejde og relationerne til vores kunder. Vi bruger mere tid på hver opgave. Mere dialog. Mere dybde.
Vi tror ikke på, at vækst i sig selv er et succeskriterium. Det er langt vigtigere for os at vokse sammen med vores kunder – fagligt og strategisk – end at udvide for enhver pris. Den tilgang gør os mere selektive. Men også mere skarpe.
Strategi og branding vinder frem – men det gør kreativiteten også. Vi oplever en stigende efterspørgsel på strategiske og branddrevne opgaver. Ikke fordi kunderne mangler slides, men fordi de mangler klarhed – og en retning, der kan leve kreativt på tværs af platforme.
Men side om side med strategi og branding ser vi også et voksende behov for skarpe koncepter og kreative løsninger. Mange kunder kan meget selv – men det kreative gennembrud, der løfter idéen fra forventeligt til fængende er sværere selv at lande. Her gør vi en reel forskel. Både som kreativ sparringspartner og som eksekverende kræfter
med blik for idéens effekt i virkeligheden.
Klummen blev første gang bragt i Bureaubiz’ rapport: BureauTrends 2025.
