Bureaubiz

KLUMME: Kristina May Pries ser tilbage på, hvad hun lært af at starte podcast-serien ‘Design Kan…’ Bl.a. at man ikke med god samvittighed kan kigge kunderne i øjnene og bede dem lave en masse tiltag, når man som bureau selv tøver.

Forbrugernes købsbeslutninger påvirkes i 2020 i mindre grad af bæredygtighed end i 2019, viser analyse. Klummeskribenten mener dog, at det mere er markedsføring pakket ind i bæredygtighedsbudskaber uden nogen reel intention om at ville skabe en forskel, der er problemet.

Klumme: Søren Nøhr, der har været kreativ på Mercedes markedsføring i over 25 år, har skrevet denne klumme om BMWs nye logo. Om hvorfor BMW – og i øvrigt andre bilmærker – skifter logo i disse år.

Klumme: Online køb af dagligvarer er en af de kategorier, som længe har været spået en større udbredelse, end den
har opnået til dato. Og hvor tragisk anledningen med Coronavirus end er, så har der aldrig været noget bedre tidspunkt for kategorien for at etablere helt nye vaner i forhold til at købe dagligvarer.

KreaKom fortæller om analyse af Corona-konsekvenser – før analysen er færdig. Et bureau er gået konkurs, mens Amazons monopol giver nogle firmaer problemer. Endelig blandede Coop sig i Corona-krisen med en varm annonce.

Sam Woods er i gang med at sælge sit bureau, Stimulead, for omkring 7 mio. dollars. Vejen til succes fortalte han om på copywriter-konferencen TCC IRL 2020 i San Diego.

Timing kan være et kraftfuldt virkemiddel – men det kan også være farligt. Finn Graversen er taget på rundtur i markedsføringens og mediernes verden i et Corona-ramt Danmark, der bl.a. rummer en utraditionel rabatkode.

Danske medier, ehandlere og virksomheder i almindelighed vil blive ramt meget direkte og få vanskeligere ved at optimere deres forretning og markedsføring. Læs hvorfor og få fire gode råd til, hvad du kan gøre.

Tror vi som marketingfolk, at vores forbrugere er så utroligt unikke, at de simpelthen ikke kan puljes i clusters eller segmenter? At hver enkelt af vores mange kunder er fuldstændig unik og har helt individuelle behov for information, budskaber og viden?
Læs, hvad Jacob Holst Mouritzen og Ziegmund Freud mener om det.

Finn Graversen tager denne gang fat i ledelsesskiftet hos Mediabrands samt salget af Sorthvid, en corporate video for Hempel, et nyt job til Susanne Mørch Koch og en ny kampagnefilm fra Synoptik.

Finn Graversen tager i denne ekstra Sket i ugen fat i Designit, Operate, SAS og dagligvarer på nettet.

Opdateret: Finn Graversen vil fremover plukke i ugens nyheder og fortælle om dem i en kommenterende form. Sket i ugen kommer omkring Annette Piilgaards afgang samt Volvo, Ikea, Advance, Maze-One, Egmont/Belong og Ambition/Artefact.

Hvis du ligesom jeg mener, at vores fag er degenereret i jagten på kortsigtet salg tilvejebragt med irrelevante nyheder og løgnagtige tilbud, er der håb forude, skriver Hanne Feldthus i klummen.

KLUMME: Polariserende reklamer har givet os forbrugere, der brænder deres Nike-sko og Gillette-barberblade. Hvorfor bliver brandingeksperter ved med at anbefale dem? Og er polariserende reklamer overhovedet god branding? Det kan SAS-reklamen måske hjælpe os med besvare.

I mandags fik vejrtjenesten DMI tæsk af Datatilsynet. Tæskene handlede om DMI’s cookiebokse, som slet ikke dur. Men DMI er en af klassens pæneste drenge, og slagene gælder derfor stort set alt, hvad der kan krybe og gå af hjemmesider. For at gnide salt i såret er det ikke kun cookieboksene, der står for skud. Datatilsynet er ude efter hele den strøm af brugerdata, som i dag binder det kommercielle internet sammen. Måske er det godt det samme, for det var en skodordning, vi havde fået stablet på benene. Måske er alternativet værre endnu.