Bureaubiz

Klumme: GAP er for mange synonymt med 90’erne. Samarbejdet med multikunstneren Kanye West skal katapultere brandet 30+ år frem og genvinde status og relevans. Men er det et godt samarbejde?

Klumme af Finn Graversen: Det danske fodboldandshold levede lørdag aften på fornem vis op til sloganet ‘En del af noget større’. Det samme er svært at sige om DBUs øverste ledelse, der lod UEFA give spillerne et umuligt valg.

Hanne Feldthus svarer på Rasmus Dunvads klumme om reklamebranchens ansvar. Der er lagt op til krig imellem fakta, illusioner og direkte løgnehistorier.

Hvorfor skal grise først kontrolleres om tre år? Og mere afgørende: hvorfor siger bureauer ja til at markedsføre virksomheder, der ikke har helt styr på grundlægende etik og produktionskæde, spørger Rasmus Dunvad i denne klumme.

Klumme: Der er ingen vej udenom. Krav om dokumentation for grønne påstande er blevet et markedsvilkår. Det følger af reglerne i den danske markedsføringslov og af kommende EU-regler om green claims.

Per Lobedanz reagerer på en klumme, skrevet af Hanne Feldthus om at virksomheder kaster branding over bord til fordel for datadrevet markedsføring. Han mener, at Hanne Feldthus og andre misser to centrale pointer.

Klumme: H&M udnævner børn til rollemodeller i løsningen af alverdens problemer og påstår, at et barn kan ændre fremtiden. Det må siges at være århundredets tilsnigelse – og ansvarsfraskrivelse.

Klumme: Greenwashing udfordrer danske virksomheder. Anbefalingen fra denne klummeskribent er: Sæt hastigheden ned og giv plads til tvivlen. Marianne Hartz Thomas fra Viegand Maagøe kommer med fem bud på, hvordan man som virksomhed kan angribe den grønne markedsføring.

En klumme fra Poul Mikkelsen fik Jacob Holst Mouritzen til tasterne et par måneder senere. Giver det mening? Det er i hvert fald det, det handler om.

Der dukker mange nye bureauer op. Nicklas Lindby kommer her med en række gode råd til, hvordan man som bureau får succes.

Klumme: Det lykkedes Magnetix at fastholde 1. pladsen i MyImage trods navneskift til Isobar. Nu står man med en endnu større udfordring, hvis man vil fortsætte som imagekonge.

I år har vi kommunikeret digitalt i 50 år, og nyhedsbrevet er stadig et bundsolidt værktøj til at kommunikere direkte til og i øjenhøjde med din målgruppe, skriver Bea Holland i denne klumme, hvor hun også kommer med syv gode råd til, hvad et godt nyhedsbrev skal indeholde.

Når vi bruger al vores data til at lære vores kunder at kende i dybden, så står vi med universalnøglen til at skabe langvarig vækst. Det skriver CEO i Nordlid, Lasse Nygaard Christensen i denne klumme.

Hanne Feldthus svarer på Rasmus Brostrøms klumme om brands, der drukner i data, med 4 hypoteser om, hvorfor annoncørerne har solgt deres sjæl til data, AI og i sidste ende tech-giganterne.

Reklamebranchen har et stort ansvar i at hanke op. I os selv, virksomhederne og i kommunikationen, skriver Rasmus Brostrøm i denne klumme.