Bureaubiz

Når vi bruger al vores data til at lære vores kunder at kende i dybden, så står vi med universalnøglen til at skabe langvarig vækst. Det skriver CEO i Nordlid, Lasse Nygaard Christensen i denne klumme.

Hanne Feldthus svarer på Rasmus Brostrøms klumme om brands, der drukner i data, med 4 hypoteser om, hvorfor annoncørerne har solgt deres sjæl til data, AI og i sidste ende tech-giganterne.

Reklamebranchen har et stort ansvar i at hanke op. I os selv, virksomhederne og i kommunikationen, skriver Rasmus Brostrøm i denne klumme.

Klumme: Når ledelsen kræver en ny brandidentitet, der er både moderne og langtidsholdbar, er det udtryk for frygt for det nye. Hvis man reelt vil forandringen, skal man også turde bevæge sig ud på ubetrådt land.

Læs Hanne Feldthus’ klumme: 12talsbørn og selvoptimeringsforældre, hvor kommer de fra, og hvilken rolle spiller reklamebranchen? Det giver en ny bog et skarpt og indsigtsfuldt bud på.

Klumme: I vores iver efter at undgå greenwashing begår flere virksomheder formentlig en anden kommunikationssynd – nemlig greenblushing, der dækker over, at virksomheder går rundt og putter med de gode ting, de rent faktisk gør for bæredygtigheden.

Klumme: Google bevæger sig endegyldigt væk fra identitetsbaseret målretning hen mod målretning mod anonyme grupper af brugere med fælles karakteristika.t Det får vidtrækkende konsekvenser for annonceindustrien og de enkelte aktører. Læs her hvilke.

Klumme: Skærmtid hænger os ud af halsen, og vi søger mod analoge oplevelser og menneskelig kontakt. Her er 7 eksempler på, hvordan virksomheder kan spille med på bevægelsen mod mere analog medmenneskelighed.

Ny bog hælder illusionen om de brændende platforme ned ad brættet og sætter ord på det paradigmeskifte, som corona-krisen har medført. Ud ryger budgetbisserne, ind kommer de kreative og entreprenante. Tal erstattes af taler. Rammer af handling.

Product branding er blevet mere populært. Igen, kan man sige, for det er en ret eviggyldig sandhed. Men det er ikke hele sandheden. Læs Poul Mikkelsens klumme.

Klumme: Den tvungne nedlukning har efterladt mange forretninger i detailhandlen med blodrøde tal på bundlinjen. Mange detailbutikker kæmper en daglig kamp for overlevelse, men innovationen tager i krisetider nye former.

Klumme: Tim Frank Andersen kommer i 10 videoer ind på de digitale tendenser for 2021. Her er den tiende: 2021 ser allerede ud til at blive et år fuld af teknologiske gennembrud. En af de mest forventede er augmented reality.

Lars Thomassen, Vagn Henriksen og Svend Sieling har skrevet en nekrolog om Bjarne Egedal, der i en lang årrække var bestyrelsesformand for BBDO samt formand for DRRB (nu KreaKom).

Klumme: Tim Frank Andersen kommer i 10 videoer ind på de digitale tendenser for 2021. Her er den niende: Hvad sker der, når livestreaming fusioneres med e-handel? Hold øje med, hvad der sker på det område i østen, for det kommer helt sikkert her til vores del af verden lige om lidt.

Klumme: En otte år gammel nekrolog over Peter Hiort rejser et spørgsmål, der også er aktuelt i dag. For hvordan klarer kreativiteten sig, når den styres af endeløse målepunkter og den digitale verdens minut-til-minut tyranni?