Onlinevideoforbruget i Norden vokser med en rasende fart. De nordiske markeder er dog stadig meget drevet af abonnementsbaseret video on-demand (SVOD – subscription-based video on-demand) i modsætning til de fleste andre markeder, hvor annoncefinansieret video on-demand er det foretrukne valg (AVOD – advertising funded video on-demand).
Samtidig med, at lineært tv oplever flere og flere udfordringer med forbrugsskiftet til digitale enheder, bliver det også sværere for brands og bureauer at skalere og nå ud til seerne med videobaserede annoncer i videobaseret indhold.
Er du i tvivl om, hvad forskellen er på instream og outstream? Instapage giver en god forklaringen på formaterne.
Derudover er det en kendsgerning, at mange udgivere simpelthen ikke har nok lagervarer at sælge, og derfor har begrænsningerne ved instream-video bidraget til stigningen i outstream. Markedsføringsfolk bør derfor overveje at indføre outstream som et supplement til at opbygge brands.
Et effektivt supplement
De nordiske markeder er relativt små og konsoliderede markeder med en høj tærskel, som virksomheder skal overvinde for at få succes med annoncefinansierede videoer. Der kræves mange aktiver og ressourcer for at føre en succesfuld indholdsdrevet videostrategi.
Dette skaber et videolandskab, hvor der kun er en håndfuld aktører, som har ressourcerne til at sikre fremgang, og selv de kæmper med at finde det omfang og den skala, de behøver for at have fremgang.
Derfor bør markedsføringsfolk overveje outstream, da det er et yderst effektivt supplement til instream-video. Her er 5 vægtige argumenter for at vælge outsteam.
1. Hvis man sænker indgangsniveauet for udgivere, så de kan benytte sig af videoannoncer, skaber man et mere omfattende videoøkosystem, da alle udgivere kan omsætte outstream-annoncer til penge. Da videoannoncer er integreret i skriftlige artikler og redaktionelt indhold, kan de forskellige brands få adgang til deres målgruppe og fortælle deres historie uden at skulle foretage store investeringer. Formatet er også et stærkt svar for annoncører, da de får et større valg af lagervarer.
2. Formatet kan være mindre påtrængende, da det ikke tvinger brugerne til at se hele videoen, før de kan bruge indholdet. Annoncørerne skal ikke bekymre sig om, om deres videoer faktisk bliver set eller ej. Annoncen afspilles kun, når den kommer til syne, og hvis der rulles væk, sættes annoncen på pause, indtil brugeren ruller tilbage; det vil sige, man kan måle, om den virkelig bliver set. Annoncører er også tilfredse med formatet, da de kan købe programmatisk på de mest populære websteder uden at skulle bekymre sig om kvaliteten af placeringen.
3. Research udført af Smartclip og Inizio viser, at outstream-annoncer er næsten lige så effektive som instream-video i forbrugerpyramiden med stærke KPI’er til branding. Men med et lavere prisniveau kan det så anses for at være mere effektivt pr. anvendt krone? Denne teori understøttes af IAB’s AdEx-rapport, hvor outstream har oplevet markante vækstrater på tværs af Europa i de sidste to år.
Outstream er hverken det samme som instream eller en ringere erstatning. Det er et meget omfattende og højtydende annonceformat for videoer, som bør have sin egen skæbne og identitet som et værktøj for moderne markedsføringsfolk.
4. Outstream-video understøtter den samme tekniske struktur og anbefalede IAB-standarder som instream-video. Med lanceringen og indføringen af VAST 4.1, som potentielt kan løse mange af de udfordringer, som debatteres i vores branche vedrørende måling og gennemsigtighed i forhold til kvalitet, kan sammenlignelige og nøjagtige resultater måles. Desuden kan man sikre den ønskede kvalitet i forhold til at levere annoncerne med det rette visuelle udseende og den rette stemning.
5. I en tid efter GDPR og med et onlineprivatliv lige om hjørnet såvel som adskillige initiativer til at forhindre brugen af cookies bør markedsføringsfolk stræbe efter at bruge en strategi, der også fungerer i en verden efter cookies. Vi har en stærk tro på, at kontekstafhængig annoncering vender tilbage med outstream som den perfekte løsning til at skabe en strategi for kontekstafhængige videoer. Et bedre match mellem annoncer og redaktionelt indhold vil føre til bedre resultater og mindre annoncetræthed.
Outstream er hverken det samme som instream eller en ringere erstatning. Det er et meget omfattende og højtydende annonceformat for videoer, som bør have sin egen skæbne og identitet som et værktøj for moderne markedsføringsfolk, der bruger videoer til at gøre det, som videoer gør bedst: nemlig at fortælle en historie og opbygge et brand.
Vi skal drage fordel af dette på vores små, konsoliderede markeder og skabe omfattende videostrategier, som passer til fremtidens marked.
Interesseret i mere indhold som dette? Skriv dig op til vores nyhedsbrev her.
