Forleden døde Hans Prehn, den ene stifter af NP Marketing, senere NP/Grey. Forfatter af bøgerne Masseforføreren, Foryngelsestræet, Den store Lyveskole og Mordet på kreativiteten. En kreativ og strategisk foregangsmand i dansk reklame. Som står bag kendte kampagner som Carmen, Miele, Electrolux og mange flere.
Her er, som jeg husker ham:
Han sad overfor mig på et lille kontor i Egå, omgivet af høje bunker af papir. Cerutten fik et lille sug, på et tidspunkt lænede han sig frem og sagde med et glimt i øjet: ”Du skal vide én ting Asbjørn. Folk er ligeglade med dig og dine problemer, men de er ikke ligeglade med dem selv og deres egne problemer.”
Han fortsatte: “Forbrugerne er også ligeglade med vores kunder og deres produkter. De er interesseret i om de løser et problem for dem.”
Det var til min første jobsamtale på et reklamebureau og NP, som var stiftet 10 år tidligere, var blevet Danmarks største bureau og havde gjort Carmen og Miele store – ved netop at vise, at deres produkter løste problemerne for køberne.
Det kunne jeg godt se ideen i, så jeg begyndte næste dag,
Og Hans Prehn kunne det hele. Med to fingre på Facit-skrivemaskinen skrev han. Med en halvfed sort Penol-tusch tegnede han. Det var skitser til storyboards og hele kampagner. Han lavede også strategien. Og skrev mødereferater så hurtigt, så sekretæren ikke kunne følge med. Her var indsigt, relevans, disruption konventionsbrud en selvfølgelig del af en kampagne.
Han havde altid fokus på brugerne og konkurrenterne. Og så skulle det ikke være kedeligt. Ideen til at starte bureauet, fortalte han, kom efter han havde læst David Ogilvys bog On Advertising. Dengang var der mere Ogilvy i NP, end der var i bureauet, der bar hans navn.
Selv havde han den sjældne evne at udstråle både lune og autoritet og kunne få folk til at grine. Ikke mindst når han holdt taler, der som regel sluttede med, at han tog sin violin op og spillede ”den spillemand snapped’ fiolen fra væg”. Senere så han sig som missionær og udgav flere bøger, der skulle få kunder og bureauer til at tænke sig om.
I bogen ”Drabet på kreativiteten” laver han et fiktivt retsdrama, hvor erhvervsliv, PR-branchen, forældre, politikere og sociale medier afhøres om forbrydelsen. Jo, han kæmpede for alt hvad han havde kært – til det sidste.
I en af hans andre bøger citerer han Børge Weidemann for at sige: ”Enhver idiot kan skrive dansk. Og mange af dem gør det også”.
Det var godt, det Hans Prehn skrev.
Han var en mester. Og satte sig evige spor i mig og rigtig mange andre.
Asbjørn Nors trådte sine barnesko på bureauet og kom senere kom til Pro Havas, Wibroe, Duckert og Partners og TBWA.
