Diskussionen om ligestilling har i mange år været centreret om arbejdsmarkedet – løngab, kvoter og barselsvilkår. Men i takt med, at flere kvinder tager højere positioner i arbejdsstyrken, rykker samtalen også ind i hjemmet. For når karrierer tager mere tid, hvordan får vi så styr på det praktiske derhjemme?
Her kan brands spille en rolle. Der gemmer sig nemlig et stort kommercielt potentiale i denne tendens fra vores forbrugerstudie Pulse25. For 1,2 millioner danskere savner virksomheder, der hjælper familier med at opretholde et funktionelt hjem i en travl hverdag.
Forskning viser, at kvinder i langt de fleste tilfælde fungerer som hjemmets projektleder. Ifølge Rockwool Fonden bruger kvinder i gennemsnit en time mere om dagen på husligt arbejde end mænd, svarende til næsten ni arbejdsuger om året. Alligevel viser dentsus egen undersøgelse, at både mænd og kvinder tror, at de bruger cirka 2-4 timer om dagen på husholdningen. Der er dog en skævhed i, hvordan de vurderer hinandens indsats: Mænd tror, kvinder bruger væsentligt mere tid, mens kvinder mener, at mænd bruger mindre tid.
Der er også en tydelig forskel i opfattelsen af ansvaret. Ifølge dentsus data mener 20% af mændene og 56% af kvinderne, at de selv bærer hovedansvaret for husholdning og planlægning af familiens begivenheder. Samtidig mener 60% af mændene og 43% af kvinderne, at ansvaret deles ligeligt. Denne opfattelse skaber en polarisering, som kan føre til frustration og konflikt i parforholdet (dentsu, PULSE25).
Dentsus undersøgelse viser også, at 37% af de danske kvinder ligefrem finder det sexet, når deres partner tager del i arbejdsbyrden derhjemme, og for den unge målgruppe mellem 18 og 29, så stiger tallet til hele 61%.
Netop det har Whirlpool, der sælger ting til hjemmet, arbejdet med i kampagnen ‘Care Profiles’. Her blev syv single mænd udfordret til at udskifte deres typiske datingprofiler — fyldt med billeder af biler, bar overkrop og fisk — med billeder, der viser dem i gang med huslige pligter. Resultatet? Flere beskeder, flere matches og endda spirende forhold. Se kampagnen her:
Et fælles ansvar
I takt med, at familielivet og parforholdet udvikler sig i en travl og moderne verden, bliver det tydeligt, at fordelingen af daglige opgaver også skaber polarisering i medierne. Ord som mental load har også været heftigt debatteret og omdiskuteret gennem den seneste tid. Nu er der ikke længere kun fokus på de synlige opgaver i hjemmet, men også de usynlige. Har vi mere mælk i køleskabet? Hvornår skal børnene til svømning? Hvem køber gave til farmors fødselsdag?
Her kan brands spille en central rolle. I stedet for at forstærke en polariserende diskurs om, hvem der gør hvad, bør brands gå forrest og bidrage til en mere inkluderende og samarbejdende samtale. Det handler ikke om at grave i, hvad der er ”rigtigt” eller ”forkert”, men derimod om at skabe løsninger, der hjælper par med at dele ansvaret i hjemmet.
En nyfortolkning af opfattelsen af “hjemmets maskinrum” kan også fjerne nogle af de barrierer, der ekskluderer ikke-heteronormative forhold fra diskussionen. Kønskampen er ikke bare udfordrende – den er også begrænsende. Vi må derfor flytte fokus fra køn og rollefordeling til en filosofi om share the load – at tage ansvar sammen og arbejde hen imod fælles succes.
Her er dine takeaways:
- Hjælp familier med at lykkes som en enhed. Udvikl produkter, tjenester eller kampagner, der gør det lettere for familier at dele ansvaret derhjemme.
- Støt medarbejdere i at finde en sund balance mellem arbejde og familieliv.
- Tænk share the load ind i jeres tone of voice.
